Sohu家居峰会:圣象产业链PK必美欧洲进口

　　2011年12月28日华灯初上，厦门帝元维多利亚酒店内，中国家居行业最高规格、最具影响力的“SOHU(搜狐)中国居家新视角论坛”上镁光灯闪耀，掌声不断——行业全产业链最坚强的战士圣象集团执行总裁郭辉与牢牢占据欧洲进口地板行业霸主地位的必美国际集团执行董事司徒文富同台PK，为国内外各大媒体记者和各界嘉宾带来一场精彩纷呈的全产业链之战略讲座。双方长达一个多小时不用任何草稿就能够自始至终激情四射的演讲，时常会被此起彼伏的掌声和欢呼声淹没，将观众带入“充满魅力”的战略思维艺术殿堂。

　　“中国居家新视角论坛”已经伴随行业六载春秋，是中国家居行业最高规格、最具影响力的专业性论坛。2011年12月28日，第七届中国居家新视角论坛在厦门帝元维多利亚酒店举行。作为行业首脑级会议，本次论坛以“寻找新增长引擎”为主题，将承接搜狐家居一贯的宗旨，“反思中国居家产业的兴衰成败、启迪发展创新新思维”，为中国居家产业开启指路明灯。伴随“十二五”的开始，中国经济和中国企业将面临一个新的发展机遇和挑战。在下一个十年的重要战略机遇期，什么是家居业下一个十年的新增长引擎?下一轮成长中，家居“未来之星”企业该如何把握外部成长驱动力?如何取得更具持续性的共赢?本次论坛邀请著名经济学家，企业精英深度探讨年度热点话题趋势，一场家居业界首脑级头脑风暴即将来袭。搜狐家居对本次论坛进行全程视频图文直播。以下内容为居家新视角论坛二解读：全产业链之战直播实录。

　　【主持人】：随着家居行业的发展和竞争的白热化，全产业链的打造越来越受企业追捧，跨界的整合合作越来越深入，其竞争力前景可观。下面将进行第二轮解读：全产业链之战。有请这轮对话的嘉宾：

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　　有请第二轮解读的主持人：搜狐家居全国总编戴蓓、东易日盛董事长 陈辉。

　　【戴蓓】：我看到很多嘉宾都谈到了这个问题，行业协会的专家有开出方子，明年要稳，不要做更多的投资。我们这场来讨论是要做产业链还是不要做，我们到底要怎么去做产业链的延伸?其实我想今天台上的嘉宾是分两派了，有一派是专一派，有一派是多元派。我想我们前面是不是来讨论一个问题，到底要不要做产业链?这个产业链到底利弊在哪?第一个想请邓总来谈谈你的观点，您是不赞同做产业链这个观点吗?

　　蒙娜丽莎集团董事 营销副总裁 邓啟棠

　　【邓啟棠】：不是我不想做，也不是不赞成。因为这个产业链必须要有一个成熟期，成熟了就可以做了。但是作为蒙娜丽莎来说还是从发展期来看，还没有到这个真正要做产业链的时候，所以我们现在整体的企业在专心做专业的事，做好我们的瓷砖和薄型板。但是从企业的定位来看，我刚才说过，多元化成熟的时候是可以做的。专业的人做专业的事，从市场的铺垫，利用资源的整合，对成熟的某一些企业认为合适了就去做了，但是蒙娜丽莎这个时候还是在发展跟成长期里面。

　　【陈辉】：不是说我不做，只是还没有到合适的时候。方总呢?按照邓总的说法，你觉得自己进入到全产业链的阶段?

　　【方春】：全产业链要看你的实力和你的品牌有没有到这个成熟期。箭牌这两年从卫浴行业开始涉足到瓷砖行业，到现在又进入橱柜行业，我们做产业链都是针对家居做多元化的发展，因为我们感觉到我们做卫浴的过程中，我们还有一部分精力可以去做会成为未来企业发展新的增长引擎的东西。瓷砖、橱柜就是我们箭牌未来两个新的增长引擎。2012年，我们箭牌来说这三个引擎橱柜、瓷砖为两翼与卫浴主题要腾飞。实际上我们的发展思路，橱柜和瓷砖的增量会比利润更重要，对卫浴来说，2012年增值会比增量更重要。在整个发展过程中，如何保持各个引擎的健康发展，需要企业在管理上下功夫。箭牌这两年也是通过管理升级，使我们的增长引擎得到完善和平衡的发展，我觉得多元化的发展和专业化，未来不管哪一个引擎一定要做的更加专业才能有更好的发展。

　　【戴蓓】：陶瓷、卫浴还是相关性比较强的，橱柜感觉是一个很专业化，定制化的一个产品，跟原来的产业链是有非常大的区别的，我想知道，你们做过橱柜之后，橱柜的利润怎么样?是不是带动了本业的发展。

　　箭牌事业部总经理 方春

　　【方春】：我认为在管理上都是相通的。做了之后我们发现，做橱柜比做卫浴更容易。这个是我个人的感觉。

　　【陈辉】：做橱柜是门槛最低的一个专业，但是要做到专业化也很难。您怎样实现橱柜的专业化?您觉得您做得够专业吗?

　　【方春】：我们现在是起步阶段，应该说，做每一个行业的产业链我们追求的是一定要把它做成专业化，只有专业化才能把新的产业单元做好。怎么做到专业化?一个企业在发展过程中是在不断学习的过程中，虽然我们现在瓷砖、橱柜刚刚进入市场都比较弱，但我们希望通过我们的学习，很快的会缩小跟国内一些品牌的差距。对橱柜也好，对瓷砖也好，在箭牌的发展过程中，都属于一个新生增量的未来支柱产业，我相信通过这两年的铺垫，我想我们过几年之后会越来越专业。

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