陶瓷业进入终端推广期 开启明星营销热

　　品牌的个性和明星是否相吻合，也是邓耀邦选择明星的首要标准。2011年，他请王络丹为新中源卫浴代言时，考虑到品牌诉求是“新时尚，我选择”，而王络丹的粉丝，都是比较年轻的群体。“刚好新中源卫浴也主要是针对年轻人群，品牌定位跟明星的形象和气质是比较吻合的。”　　邓耀邦选择明星，一是看背景，明星是如何出道的，就是他凭什么进入娱乐圈子的。有的是参加比赛出道。有的是名人之后，也有的是有财团在后面力捧;第二是了解作品，演过什么戏，唱过什么歌，口碑如何，人气怎么样等等;三是他未来的发展思路，有没有唱片公司或电影公司为他制定发展策略。另外，还要考虑明星的风险，就是明星有没有产生负面风险的可能。今年不断曝出很多明星爆出吸毒、嫖娼等事件，这些负面消息可能会影响到品牌。

　　据媒体报道，涉毒被抓的柯震东曾先后为19家品牌进行广告代言，涉及到汽车、体育用品、服装、快餐、食品、化妆品等不同领域。涉毒曝光以后，给所代言的品牌厂商造成直接或间接的商业损失达数十亿元。而柯震东本人，也将直接损失每年至少5000万的广告费。

　　“为什么很多企业一直不敢签约明星来代言，只是用明星来做营销活动，因为活动是短期行为，如果明星出了什么问题，顶多是中止活动就可以了，不会影响到品牌。”陈杰华说，签约明星代言有风险，选择明星很重要。

明星营销在陶瓷行业，才刚刚开始

　　早前，新浪微博上流行过这样一个段子：“在微博时代，如果有1000万个粉丝，你就像电视播音员一样，可以很容易地让全国人民听到自己的声音。”而明星营销的关键，是粉丝，通过明星自身的影响力，将粉丝的注意力集中到品牌上来，形成规模效应。因此，明星们的粉丝是最好的营销对象，而营销的方式，比较适宜的是网站、微信和微博。

　　据8月15日消息，新浪公司及微博公司发布今年第二季度财报。在IPO后的首个季度，微博的业绩表现非常强劲，取得了活跃用户及营收的双重增长。微博月活跃用户数于6月底达到1.565亿，较去年同期增长30%，日活跃用户数也同比增长32%，达到6970万。