陶瓷业进入终端推广期 开启明星营销热

　　今年，是一个明星年。可能对明星来说，今年有点流年不利。自李代沫3月17日因吸毒被抓，到9月15日导演王全安嫖娼被抓，曝出13名演艺界明星涉嫌违法事件，其中3人涉黄，11人涉赌，1人涉毒。

　　不过，这并没有影响到陶瓷行业对明星营销的热情，众多企业借力明星以营销推广品牌，已成遍地开花之势。据媒体报道，山东淄博逾十家企业打出了“明星代言”的广告招牌，合作明星来自影视、音乐、体育等多个领域，有张铁林、温碧霞、李玲玉、吴京、关礼杰、黄日华、王皓、方琼等十余位，淄博中国财富陶瓷城外的广告牌，可谓众星闪耀。

　　不过记者搜索发现，陶瓷行业请张铁林代言的，除了今年三月份签约的狮王陶瓷外，还有欧美尔洁具和兴达旗下的九牧王卫浴，两者都在2010年7月分别和张铁林签约，相隔仅仅半个月。

　　同一个明星，在相同的时间段为相同行业的不同品牌代言，对消费者而言，造成的可能会是品牌识别的混乱。那么，在而今市场行情内忧外患的形势下，明星营销，对陶瓷行业来说，是鸡肋，还是机会?又该如何去做明星营销呢?

明星营销热，是因为陶瓷行业全面进入终端推广期

　　“明星营销，在陶瓷行业这几年是全民皆兵的时候了，大家都在搞。”佛山歌影传媒有限公司创办人邓耀邦说，不久前，他去了趟山东淄博，很多陶瓷企业都请了明星代言，不过，过气明星一大堆。其中比较有意思的，是一个陶瓷企业的老板娘亲自为自己的产品代言。

　　“这说明陶瓷行业的品牌意识已经越来越强，这是一种进步。”邓耀邦说，在1998年之前，大多数陶瓷企业都没有品牌意识，除了鹰牌、东鹏、钻石等少数企业重视，其他大部分企业是有名字无系统，没有很强的品牌意识，品牌包装、定位也都没有。

　　在邓耀邦看来，陶瓷行业的营销，经历了三个阶段。1996～1998年期间兴起了VI热，陶瓷企业开始注重VI设计。1996年东鹏最先启动VI战略，随后欧神诺、新明珠等企业也开始规范平面视觉;2000年到2005年期间，终端专卖店的建设，让陶瓷企业进入大展厅时代;2005年之后，就是终端全面推广时代的到来。