陶瓷业亦走超市连锁经营 多元化、多品牌化成主流

　　前言：勿论是我们熟知的“耐用消费品”或是“快速消费品”，其品牌推广策略也须根据行业特性设计方能事半功倍。陶瓷，作为带有浓厚“半生产资料”色彩的消费品，其品牌推广、营销策略固然不能直接借鉴经典“终端消费品”的操作手法。瓷砖产品在推广上须根据自身产品特性定制合乎品牌成长规律的市场策略，建立符合“半成品”市场特征的陶瓷产业品牌推广手段。

　　事件回放：陶瓷行业将现“沃尔玛”超市型连锁经营店

　　随着陶瓷市场的发展和消费者观念的转变，简单的单一品类产品已经不能满足现代的消费需求。行业人士指出，现在的建材市场销售已不能只是简单的产品销售，而是升级到空间销售，是要为消费者提供解决整体空间的方案才能立足当代市场，“一站式”购物已成为市场上的新宠。因此不少卫浴企业已经蠢蠢欲动，开始为日后的空间销售未雨绸缪。TOTO、箭牌等已经推出自己的瓷砖产品，但推出瓷砖后无法避免与老牌瓷砖企业正面交锋，因此如何让瓷砖与卫浴嫁接成功，真正为消费者带来方便和实惠的解决方案，成为目前众多卫浴企业头痛的问题。

　　2009年，黄忠利先生带领的南京大朗建材有限公司成为今年上海世博会指定卫浴品牌--德国 ROY(乐伊)卫浴的首家省级经销商。一致的经营理念，让双方的合作非常愉快。今年上半年，黄忠利先生又获得ROY(乐伊)瓷砖中国区域的独家生产权，成为ROY 瓷砖的独家运营商。通过数月时间筹备，乐伊瓷砖市场营销部的团队针对乐伊瓷砖品牌的定位、价格定位、广告宣传、招商政策等做了详细的规划，今年10月，德国乐伊瓷砖即将高调亮相佛山陶博会。<详细>

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