家居山寨产品多 买“洋货”须留神

　　前言：国产家具不断被曝出质量不合格的问题，这也使得不少消费者对国货越来越信心不足，不敢下手购买。而进口材料、国外顶级设计师量身打造、加工工艺考究，国外品牌家具的这些宣传点无形中解除了国内消费者的心理障碍，使得他们确信凡是“洋家具”都更环保，质量更可靠。于是，国内家具企业便“把握”住商机。

　　事件回放：家居品牌有一种包装叫“唐骏”

　　最近唐骏学历门事件给企业的警示就是能力是生存的根本，过度包装是生存的灾难。

　　纵观中国今天的家居建材行业，标榜自己“洋出身”的品牌，特别是新生的品牌，并不在少数，没有“洋文凭”，最好也要弄个“洋名”才行。家居建材企业品牌的洋化风潮，并不是为了好听好看，而是为了迎合中国目前消费者的巨大心理需求。

　　家居建材行业本身是个新兴行业，家居建材的大多数产品品类，也是以舶来品为主，不是中国土生土长的。是随着中国经济的发展，消费者日益增长的家居需求催生出来的。之所以洋出身，洋名能被消费者买账，是因为欧美的文化是一种相对先进的文化，欧美的生活方式是一种被消费者崇拜和青睐的生活方式，洋出身、洋名的品牌，更能让消费者得到心理的满足感和优越感。

　　自从家居建材行业出了“欧典地板”事件之后，很多企业学聪明了。再不敢明目张胆的去包装和标榜自己的“洋出身”了。很多企业有了变相的手段和做法，更多地打起了“擦边球”，或找个外国脸谱的设计师，或挂一个外国脸谱的美人图和老人头，让消费者发挥自己想象的翅膀吧。

　　作为商业，去主动迎合消费者的需求本无可厚非。

　　但企业应该谨记的一点是，消费者是用来敬畏的，而不是用来忽悠的！<详细>

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