家居山寨产品多 买“洋货”须留神

　　前言：国产家具不断被曝出质量不合格的问题，这也使得不少消费者对国货越来越信心不足，不敢下手购买。而进口材料、国外顶级设计师量身打造、加工工艺考究，国外品牌家具的这些宣传点无形中解除了国内消费者的心理障碍，使得他们确信凡是“洋家具”都更环保，质量更可靠。于是，国内家具企业便“把握”住商机。

　　事件回放：家居品牌有一种包装叫“唐骏”

　　最近唐骏学历门事件给企业的警示就是能力是生存的根本，过度包装是生存的灾难。

　　纵观中国今天的家居建材行业，标榜自己“洋出身”的品牌，特别是新生的品牌，并不在少数，没有“洋文凭”，最好也要弄个“洋名”才行。家居建材企业品牌的洋化风潮，并不是为了好听好看，而是为了迎合中国目前消费者的巨大心理需求。

　　家居建材行业本身是个新兴行业，家居建材的大多数产品品类，也是以舶来品为主，不是中国土生土长的。是随着中国经济的发展，消费者日益增长的家居需求催生出来的。之所以洋出身，洋名能被消费者买账，是因为欧美的文化是一种相对先进的文化，欧美的生活方式是一种被消费者崇拜和青睐的生活方式，洋出身、洋名的品牌，更能让消费者得到心理的满足感和优越感。

　　自从家居建材行业出了“欧典地板”事件之后，很多企业学聪明了。再不敢明目张胆的去包装和标榜自己的“洋出身”了。很多企业有了变相的手段和做法，更多地打起了“擦边球”，或找个外国脸谱的设计师，或挂一个外国脸谱的美人图和老人头，让消费者发挥自己想象的翅膀吧。

　　作为商业，去主动迎合消费者的需求本无可厚非。

　　但企业应该谨记的一点是，消费者是用来敬畏的，而不是用来忽悠的！<详细>

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　　“欧洲白蜡木”原是中国水曲柳

　　孙先生在建材市场购买了一款欧洲白蜡木多层实木复合地板，但为其装修的施工人员却告诉他，这种木材实际上是中国的水曲柳，并非什么来自欧洲。记者在建材市场同样发现了这种问题，迪克地板的经销人员向记者推荐了一款同样为白蜡木的地板，标价在300元左右。当记者询问：“这种地板是进口的吗?”，销售人员毫不犹豫地回答“是的”，并表示经营的实木复合地板全部是进口材质。然而，记者却发现在其产地一栏赫然写着“广东”。该销售人员解释说，白蜡木产自欧洲只不过厂家是在广东。这种情况不仅发生在此一家，有些销售人员甚至声称“中国的实木、实木复合地板全部都是进口的。”

　　除了用木材产地标榜自己是“进口板”以外，“原装进口”、“德国技术”也时常让消费者感到被忽悠。在E0级标准得到推广后，不少消费者对强化复合地板的环保要求有了一定的认知提高。由于企业大肆宣传E0级标准达到甚至超过了欧标的水平，很多消费者认为欧洲的强化地板更环保。在某建材市场一款号称来自奥地利的强化地板被卖到110元，其店主为记者推荐时出示的仅为一张全部是英文的说明书。在国内做欧洲原装进口地板的品牌较为知名的有瑞士卢森、必美、得高等，这些品牌的强化复合地板价格差不多比普通强化复合地板高1-2倍。<详细>

　　做个精明消费者

　　据了解，目前“洋名”家具主要可分为以下几种：一、纯进口家具，即家具的生产和加工都在国外，但这类家具占市场份额很小，价格也更高于国产家具;二、贴牌家具，即使用国外注册的品牌，但家具的生产和组装是在国内;三、取“洋名”的国产家具，即家具的产地是在国内，在国内生产和组装。

　　消费者如只对进口家具“情有独钟”，那么花高价购买到的应是货真价实的进口家具，而不应是傍上“洋名”的国货家具。消费者可向商家要求查看产品的报关单及相应的进口手续单据，同时追问家具的供货时间，以及加工的组装地是国外还是国内的保税区。

　　另外消费者可通过《家具使用说明书》了解家具的产地;在与商家签订正规的家具买卖合同时，应明确要求商家在“家具基本情况”一栏中填写家具的真实产地，依次确保事后的维权是有理有据的。<详细>

　　PChouse结语：

　　选择进口家具，消费者多是冲着产品质量、风格等因素购买，面对市场上琳琅满目的家具产品，消费者选购时就需要要多费心，查查它们的进口身份，并通过细签合同的方式来保障自己的权益。

　　企业的核心竞争力要靠好的口碑，而不是起个洋名故弄玄虚，消费者对于家具产地的鉴别能力不强，而从名字区分就是主要的一项依据，希望商家在给自己的产品起名时要慎重，而且对于产品的产地、风格等，销售人员应该主动告诉消费者。