建筑陶瓷同质化严重 “差异化”开辟蓝海

　  【太平洋家居网 业界频道】前言：差异化战略又称别具一格战略、差别化战略，是将公司提供的产品或服务差异化.形成一些在全产业范围中具有独特性的东西。当前，建筑陶瓷的同质化现象日趋严重、价格竞争愈演愈烈，很多陶瓷企业在残酷的价格竞争下，利润越来越低。想要在恶性竞争中全身而出，差异化战略未免不是一个开往蓝海的适用战略。

　　建筑陶瓷功能化的困境与出路

　　建筑陶瓷功能化的困境

　  目前，陶瓷功能化在发展过程中也存在着一系列的困境。首先，消费者的焦点局限于陶瓷砖的装饰效果、性价比、品牌等等，而对于陶瓷砖功能化的认知度、认可度不高。同时，大部分建筑陶瓷研发人员不懂消费者的消费行为和消费需求，研发出的产品往往不是消费者迫切需要的。其次，陶瓷功能化的相关制备技术还不是很成熟，关键技术性能指标、效果还没能达到消费者的预期，在性价比上也不能打动消费者。最后，陶瓷功能化的相关检测标准还没有出台，不利于保障消费者的利益，更不利该种产品的推广。例如抗菌陶瓷目前还没有相应的标准，因为检测时涉及到微生物等领域，会因环境、操作、时间等问题困扰着企业和消费者对抗菌结果的信任度。

　　建筑陶瓷功能化的出路

　　建筑陶瓷功能化是建筑陶瓷未来的发展方向，因为它可以帮助企业避开陶瓷表面装饰同质化竞争的红海，进入高技术含量、高附加值的蓝海。为了走出建筑陶瓷功能化当前面临的困境，首先可以采用一些分析方法(头脑风暴、焦点座谈、深度访谈、神秘拜访、问卷调查等)，定性、定量地分析多维度客户(房地产企业、工程单位、装修企业、普通消费者等)的购买行为和购买需求。其次，是提自身的研发能力，提高产品相关的核心技术指标，降低成本，真正为客户创造价值，同时需要完善相关产品的施工规范，比如许多客户反映因为装修工不懂得如何铺贴好新型大规格陶瓷超薄砖，而放弃购买此类产品。最后，企业可以起草或参与起草相关国家标准、行业标准，使产品在生产、销售、流通过程中有据可依，不仅维护了消费者的切身利益，而且有助于建筑陶瓷功能化相关产品的推广。<详细>

PChouse独家专稿，未经书面授权请勿转载!违者本网将保留追究其法律责任的权利!

推荐阅读：

　　话题1：环保问题频亮红灯 儿童家具真为儿童?　

　　话题2：戏说家居品牌 不妨把品牌当男人来挑

　　展会现场：2011顺德家电展“点石奖”反应热烈

　　畅销单品：美亿佳现代时尚简约梳妆台

　　畅销单品：SK圣奇尼妮拉系列暖黄色布艺窗帘