迪诺雅董事长尤国忠：塑造差异化品牌 破冰“四个限代化”

　　背景：2011年1月26日国家公布了“新国八条”，随后又提出了限贷、限购、限外、限价的说法。专家指出，我国下半年的调控限制风潮还会继续，那么房产行业调控政策中的这“四个限代化”对我们家居行业的发展会带来推力还是形成阻力?而将至的五一黄金周，还黄金不黄金呢? 带着这一系列问题，太平洋家居网记者采访了迪诺雅董事长尤国忠，以下是采访详情。

　　采访嘉宾：迪诺雅董事长 尤国忠

　　采访记者：太平洋家居网记者

　　文字整理：吴淑贤

　　四个限代化时期 市场需求将更细化

　　【太平洋家居网记者】：面对现在国家对房地产施设的“四个限代化”，您认为对家居行业的影响是怎么样?

迪诺雅董事长 尤国忠

　　【尤国忠】：房地产对家居行业的影响是具有滞后性的，这项房产新政对家居行业的影响应该要到明年才会比较明显。因此，企业必须对市场的情况和国家的政策有深入的了解，以调整产业的转型升级，应对市场的变化。再者，我认为这是一次机遇,因此，我们企业也将致力于打造中国板木家具第一品牌。

　　【太平洋家居网记者】：家居市场与房地产市场是息息相关的两个行业，在房地产新政下，您认为家居市场的需求点在哪里呢?

　　【尤国忠】： 家居需求将会更加细化。第一，从家具品类方面来说，实木家具、板木家具、板式家具都有一定的市场，而就风格款式上来讲，欧式家具、韩式家具、美式家具等等，都存在各自的消费群体;第二，高端消费群体和中低端消费群体形成了不同的细分市场。

　　【太平洋家居网记者】：在细分市场环境下，迪诺雅会采取什么营销方式呢?

　　【尤国忠】：迪诺雅注重产品差异化建设、品牌升级建设和经销商培训。

　　差异化促销突围黄金周

　　【太平洋家居网记者】：在即将到来的五一黄金周，家具行业的销售将会与以往有什么不同呢?

　　【尤国忠】：五一黄金周的销量会有所提高，但是销量的提高并不会太大。

　　【太平洋家居网记者】：当下，家居卖场扩张如雨后春笋般节节开花，您认为卖场扩张会分散客流量吗?

　　【尤国忠】：卖场扩张导致客流量分散是必然的。今年，卖场空置率提高也受到了广泛的关注。

　　【太平洋家居网记者】：您认为在政策的影响下，竞争加剧，家具企业如何发挥优势以赢得黄金周的主动权?

　　【尤国忠】：促销是传统的做法，我认为具有吸引力的差异化促销方式将为企业赢得黄金周的主动权。

　　【太平洋家居网记者】：刚才您提到要打造中国板木家具第一品牌，请问迪诺雅今年有什么计划?

　　【尤国忠】：我们今年开展了论坛活动，与专家共同探讨板木家具的发展，包括内部发展和外部发展。围绕“打造中国板木家具第一品牌”这一发展目标，中国板木家具标准试验基地已经在我司建设，迪诺雅板木家具专家委员会也于我司成立，中国家具环保标准起草单位也被授予我司，且我们已经在着手制定板木家具的标准以规范化生产。另外，我们目前亦在洽谈相关推广事项以及其他的终端宣传事项。板木家具具有环保、性价比高、现代时尚、多元化风格、安全等特性，相信将会受到消费者广泛的欢迎。

　　【太平洋家居网记者】：迪诺雅在传统宣传和网络宣传方面是如何选择的呢?

　　【尤国忠】：我们在媒体宣传方面有所投入，包括投入于知识型、信息型，网络型媒体和其他影视平面媒体等，目的是让消费者了解板木家具。另外，我们对迪诺雅各大专卖店也将进行统一宣传以及统一各专卖店的形象。

　　【太平洋家居网记者】：好的，非常感谢您今天接受我们的采访!

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　　品牌信息：深圳市仁豪家具发展有限公司创建于1999年9月，是业内最具竞争力的集民用板式、板木和实木家具研发、生产、营销于一体的著名大型专业化家具制造企业。现有员工2000余人，建成占地面积达20万余平方米的现代化厂房，全线引进意大利、德国自动化生产及品质检测设备，严格按照国际质量、环保标准进行生产和管理，已通过ISO9001国际质量管理体系认证、ISO14001环境管理体系认证、中国质量环保产品认证、中国环境标志产品(十环)认证。旗下拥有“迪诺雅”和“摩迪卡”两大品牌，凭借富有行业竞争力的产业及资源优势，跻身于国内最具影响力的民用家具企业和品牌的行列。

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