米兰家居2011品牌战略发布会——暨“三月”米兰之夜媒体见面会

　　明年2011年我们面临渠道的建设，建设分为两个部分，一个是渠道的优化，因为目前我们可能还是在部分的商场我们商场的位置不是属于靠前列的，可能还有一些在意识比较薄弱上的不能跟米兰发展意识同步的合作伙伴，可能重新去沟通交流，也不排除我们也会重新有其他的一些选择。在渠道的优化上面，我说的“优化”不仅仅是店面，布局上面可能我们会重新去整合，而且有了一个比较明确性的规划，以实现到优化渠道为手段，实现我们理想布局为目标这么一个结果。

　　2011年—2013年我们米兰家居这个品牌的发展，不敢说这个品牌在行业内、市场内有多高的知名度、美誉度，但是我们在局部的市场还是小富盛名，在行业内算不上是一颗璀璨的明星，那也算是一匹黑马，但是伴随三年的战略目标，我们对于品牌的发展三年战略的目标也作了一些明确的规划，一个就是品牌的塑造，第二是品牌多元化的结构，第三个是品牌的推广。

　　我们2011年即将要完成一个品牌物化形式的东西，就是米兰家居第三代全新的专卖店形象整个VI、SI系统的形象已经成型了，这应该说算是对米兰整个品牌物化形式的一种革新、是一种突破，应该说是他做到了气质、品位、典范、国际化，还有就是居家的感觉。我们想从事的这种东西并不是想跟哪一个品牌去比，当然一比就会有鉴别，我们希望能够基于“米兰”这两个字上来对他进行一种全新的诠释。明年我们要完成的是当第代米兰家居整个体系的形象出来的时候，完成我们整个全国店面的一次革新，这是物化的形象。

　　第二个我们重新对这个品牌进行了梳理，无论是品牌的愿景、品牌的价值，还有品牌的核心诉求，以及我们的品牌核心定位，我们都进行了慎重的基于长远的发展战略去考虑。我们重新对米兰家居这个品牌有了一个全新的定位，我们对米兰品牌的发展、梳理和米兰家居品牌的概念，我想在这里跟大家一起分享一下。

　　米兰家居未来我们的市民是什么，我们品牌的使命是什么，我想这可能很多的企业都在涉及都在去思考这个问题，我认为这才是一个企业他对品牌赋予他的一些价值层面所需要考虑的一些问题、精神层面所需要考虑的一些问题，我们对米兰家居这个品牌使命的诠释就是“用国际化的视角革新与服务中国人的家居生活方式”，我们通过吸收意大利的来自于更多发达国家他们的一些原创的设计生活的一种概念，对于生活的一种理解，以及这种方式，把他们这种东西引进过来服务于我们自己，服务于我们中国人的一种居家文化方式。当然他也仍然会结合了我们东方人文的居家生活方式，我说的“居家方式”是整体的居家方式，而不仅仅局限于产品。

　　品牌愿景，我们所从事了这么多品牌的推广、这么多品牌的塑造，我们想这个品牌真正我们的愿景是什么?我们的愿景就是国内现代整套家具生活方案首席供应者，这将是我们米兰未来的第一联想品牌，也算是我们品牌的第一联想。目前其实在家具的成品行业里面，应该说有多种角度去思考一个品牌未来发展之路的 应该还不多，虽然米兰家居是基于布艺业为核心，整体居室整套配套型的产品结构，我们算是首次提出来，也是我们米兰家居以后十年、二十年乃至于到永久所发展的一个方向，一定要做到国内整套居室生活方案首席供应者。

　　品牌的核心价值“国际、快时尚、舒适”，舒适是使用功能，快时尚因为我们是从事以布艺为核心的特殊的家居产品的需求，因为布艺的更新速度太快，因为人们对色彩的要求、色彩的需求速度太快，所以说他是一种快时尚的发展趋势，这就是我们品牌要做的核心价值。还有一个是国际，这个品牌是属于中国诞生，但是他已经是属于一种国际化的，我们诉求的这种东西一定要跟国际接轨，我们不满足于只是做国内的市场，我们还要做国际的市场、全球的市场。我们想打造成在这个行业里面、在布艺的领域里面还没有哪一个说像皮沙发里面做得很强势的一些品牌，这可能也是竞争者给予了米兰的一个机遇，行业给予了我们米兰的一个机遇。

　　品牌的形象，我们希望米兰的品牌形象一定是属于一种具备真正意义上的米兰气质、米兰特性、米兰味道、米兰风格，因为米兰是什么?他是历史之城、时尚设计之都，他走在全世界时尚的前沿，而且他是一个文化积淀、文化积淀感很重的一个城市，我们觉得无论从我们的品牌形象、物化的形象，还是我们以后从品牌的宣传层面、VI形象上面，可能我们都会沿着这个方向去做。目前我们新出来的第三代米兰家居的品牌形象，可以说是达到了我们第一步的满意要求。

　　品牌的塑造，品牌的塑造其实他不仅仅只是品牌的形象、品牌的文化，品牌的核心就是品牌的产品等等方面，这都是在2011年我们将集中展示的，一定是给大家一个“全新的米兰”这么一种感觉。说起米兰的产品结构，我们目前沙发、床、客厅、餐厅、书房、卧室，其实每一个都是单独的个体，但是通过米兰家居2011年整个生活馆模式的建立和魅力的绽放，大家能够看得出来我们通过把不同的单品、不同的元素、不同的设计跟不同的功能组合成他绝对是一种能够直接影响到一个人，对一个家整体的一种理解的概念、视觉的概念，他能够做到这一点，这就是我们米兰家居在未来明年我们要展示推出的我们基于产品结构横向的组合。

　　品牌的结构，目前米兰家居有限公司我们只有一个品牌，单一的品牌也是单一的系列，其实我觉得要说这个品牌的结构组合我觉得应该我们这个行业最应该参照的就是汽车这个行业，在汽车行业做得很棒的比如说是丰田，为什么需要有雷克萨斯，为什么东风日产一定要有英菲尼迪，我觉得可能是他们基于单一品牌和多品牌的运作，相互补充以及满足市场需求定位方面做出的一个品牌的设计。2011—2013年，米兰家居旗下也会融入一些新的元素进来，因为目前在整个布艺客厅的里面既有从事高端的，把色彩、布艺的柔性的美、色彩的美，以及布艺客厅整体居室的美利用到极致的还不是很多，也可以说是没有。但是行业没有不代表米兰不能做到这一点，我们可能在2011年我们会推出一个米兰家居旗下另外一个字品牌高端品牌，通过色彩的运用他一定是服务于对这种美，我说的这种“美”就是属于对审美观念，第二个对于品位，第三是对经济层面，一定是有很高层面的这种家庭。我们想把这种东西重新组合成一个新的品牌结构，跟米兰形成一种品牌错位，也同时是满足于布艺高端客厅市场的需求，第二也是为米兰家居前进的发展保驾护航。因为单一的品牌目前来说他在整个的市场渠道建设、市场的推广方面，无论成本的计算还是我们在品牌区隔推广的上面，他还是会面临一些局限性，当然单一品牌还是有做得很棒的，可能我们也会通过多品牌比如双品牌，不同的模式、不同的品牌区隔、不同的市场进行不同的组合，都有这种可能。