米兰家居：大众消费的高品位整体家居

　　【太平洋家居】：您刚才介绍说米兰在全国范围内已有260家店了，这些店的布局是怎样的?

　　【王均】：加入米兰体系让我看到一个更庞大的市场空间在什么地方呢，就是目前我们已经在地、县级市已经建有接近几十家的独立的店面、临街的店面，他们不仅是介入，在部分的一些县级市他们算是影响了布局。我说一个很简单的比例，在重庆市下面一个县级市武隆我们建有两家独立店面，每个店面积大约是350—500平米之间，他们的单一店面月产出应该是30、40万，他们具有高额盈利的效果。第二个就是我们目前整个店面的这种分布其实应该是属于省会城市占70%，地县级市占30%左右，应该说这是一个开始。那证明什么，就是说我们米兰的这种产品，我们在一、二类市场、省会城市他能够以这种精致的店面高品位地去复制店面，他能够具备足够的盈利效率。而且同时在地县级市我们具备很强的生命力，我们现在还没有系统地去建立这个地县级市的模式，但是我们在地县级是已经开有几十家这种的店面了，他们增长的情况、增速的情况以及盈利的状态，应该算是我们以后可能米兰在2011年过后我们的一个重点市场的项目，品牌发展的项目。这个我觉得可能跟我们的制造平台、物流的平台，包括上游的这么一个产品的横向结构的组合，我认为他是有绝对的这么一些优势的关系的。

　　【太平洋家居】：刚才听您说米兰未来可能会在二、三线城市重点发力，但如果跟国际上一些高端品牌合作的话，产品走的路线是怎样的?

　　【张兴成】：我们在省会城市做中高端、在地市级做中高端其实他并不冲突，这只不过是一个产品间有效的组合和延续的技巧。我觉得在省会城市米兰我们不是奢侈品，因为米兰这个我们还是想服务于目前国人消费最大部分的这么一个消费群体，我们还是走这个路线高端品牌形象的定位，这种高端品牌形象的这么一种价值、效应，但是我们的产品可能会做出他具备竞争力的性价比的优势，我们在地级市还是做高端，比如说我在武隆县很多人提出我要买高端的家具他们都会选择米兰家居。也就是说我在省会城市我照样是中高端，我在地县级市照样属于中高端的。当一个品牌从一类的市场跨入到另外的市场区域里面去的时候，我认为他们宣传的品牌的形象、价值、效益，跟这个产品的市场基本的定位其实某种意义上他没有绝对的一种冲突，是这种概念。至于跟我们国外品牌的合作，虽然目前米兰我们的定位没做成奢侈品，但是我们对于米兰的要求无论是产品、渠道、代理商、店面，包括品牌的这么一些形象跟价值，我们的这种要求应该不是属于跟我们这个行业内竞争品牌这么一些可以去比较的，我希望能够借助国外的这些品牌给我们创造一些一定效益的同时，我们让米兰这个品牌、这个企业能够站在跟国际接轨这么一个衔接点上面来。这样子的话，可能他们一些好的资源、好的一些物流采购的资源，还有一些设计领域的，包括工艺、包括管理领域的东西，可能我们属于这方面的一种合作，战略式的合作，让这个米兰这个品牌能够再有一次腾飞。

　　【张兴全】：我们现在260家店绝大部分在一、二类城市，因为我们现在一线布局的城市已经完成了，一线省会城市除了拉萨和海口没有，很多的省会城市已经做到老大了，像南京有6家店。我们现在的确省会城市南京做到了6家店，那么南京江苏的二、三线的市场也是我们工厂没有展开的原因，他很多人去南京看最后明白了我们会是什么样的。

　　【王均】：目前确切地说我们在省会来说，因为我们都分布在省会这么一批高端的品牌连锁商场里面，包括我们跟红星、居然，包括跟月星、欧亚达，这种连锁性的物业我们都是属于这种紧密的合作单位，我们其实也是在一、二类的市场我们都分布在他们的商场领域里面，比如说我们的位置应该是在整个软体区域的位置，我不敢说我们的位置能够排名第一，但是绝对属于中上等的位置。证明什么，证明我们这个品牌在一二类的市场，在部分的城市、在商场领域里面我们已经跻身到了达到了一定的水平，这个是应该属于客餐厅家具类别领域里面属于一个前者、强者的行业里面，应该是这么一个概念。

　　【太平洋家居】：张总介绍过整体家居将会是米兰家居以后的主要发展方向，我们想了解一下整体家居的模式是怎样的，以及会不会计划开一些独立的专卖店?

　　【张兴成】：会，这个可能包括我们在一级城市都会有一些独立店，这个可能是一个和物业的合作，再加上一些自营的店，特别是以后的那种二三级市场他这种可能是我们的主打方向。

　　【王均】：因为我们完成了我们是一、二类市场这么一个理想的布局，所谓的理想布局是什么呢?能够吸引我们这个品牌，能够展示我们这个品牌相符的这么一些商场我们都有布点了，可能我们会把我们的重心移向二、三类的市场，同时我们巩固提升一、二类市场的定位，我们会把我们的渠道会伸到二、三类市场，是这种概念。因为目前很多的市场我们已经做到了理想的布局了，包括刚刚张总说的我们南京现在已经有6个店，现在还有2个店在建，应该是国庆之前可以开业，一共8家店。目前在客厅家具领域里面这个类别里面我们在南京是绝对的强者，跟第2名应该拉得很远。

　　【张兴全】：包括我们在沈阳、包括在西安，包括在成都、重庆我们都已经可以说是算是在这个领域里面我们跟第2名比的话，我们已经有很大的差距了。

　　【张兴成】：因为我们的产品线虽然我们是做单一的客厅家具，消费群拉得很广的，他不是说是那种好像我们要去迎合三级市场的客户，实际上我们每个店基本上标准都是这种配置的，有低有高，涉猎比较广，实际上作为现在的话7千、8千、1万左右的事发我想农村都买得上，我感觉特别是广东这边有很多的家具厂他很害怕进入到那种二、三级市场、三、四级市场，老感觉自己是身份很高的那种，实际上这块现在那种小城市的消费能力已经上来了。还是具备一定的消费能力了，比如说广东厚街的一个镇高出一个地级市的消费能力了。当时我去北方去看，做曲美的，真的是很小的城市都有做曲美的，照理说曲美的东西应该说档次还不错，但是一样他的消费群拉得很广。