西门子品牌 在中国市场走下坡路

　　“家电下乡”如火如荼进行，目前国产品牌占据了大半的农村市场份额，也尝尽了政策带来的甜头。相反，一直走中高端品牌的外国品牌，在家电下乡中遭遇渠道软肋，被国产品牌抢走了一些市场份额。而西门子近一段时间大幅降价，以图抢回市场占有率。

　　西门子一直声称“走高端品牌路线，不参与价格战”，但这个一向高高在上的品牌，也开始向价格低头，从5月底开始，进行三年来首次大范围降价促销，降价幅度达到5～20%。有业内专家指出，博士西门子在中国冰箱市场的占有率一路下跌，降价是迫不得已的求生之举。此轮大降价体现出：在褪去昔日光环之后，西门子冰箱的品牌溢价能力与形象正在明显“缩水”。

　　根据统计机构中怡康的零售监测数据，今年第一季度，西门子在中国冰箱市场的零售额份额为13.8%，比去年同期的16.2%有了明显下跌。尤其是在对开门冰箱、三门冰箱等高端冰箱领域，由于国产品牌突飞猛进，使得西门子下跌幅度更加明显。数据预示着这家拥有163年历史的欧洲家电品牌，在中国开始走下坡路。

　　“家电下乡”政策难以适应 市场份额被抢占

　　随着家电下乡产品最高限价的提升，型号的增加，补贴标准和办法的不断完善，几乎所有国内外冰箱品牌都在加速抢滩农村市场。而西门子在之前的10多年主要立足于城市市场，在农村市场的销售、维修、服务网络还不健全，很多农村的消费者根本没见过西门子冰箱。在这种状况下，西门子冰箱在下乡过程中遭遇了严重的渠道软肋，被不少深耕农村市场多年的国产品牌抢走了一些市场份额。