在被中国的家具制造商美克美家收购16个月之后,木制及软式家具进口商SchnadigInternational展现新的面貌,并制定了新的发展方向。 这家拥有悠久历史的家具公司着重在产品方面做出了多种改变。在新的管理体系下,Schnadig推出了将近1000种产品,许多产品都属于更新的品牌——SchnadigHome、Caracole和LaurenRalphLauren,以及经过更新的更成熟的品牌,Schnadig和Compositions。 该公司的产品面向大城市,以款式新颖著称。许多新产品更时尚前卫,并保持着休闲随意的风格。 据公司主席兼首席执行官JeffYoung称,包括Compositions在内的Schnadig品牌的销售额从占公司收入的100%降至40%,但它依然是公司的核心业务。公司的新品牌LaurenRalphLauren、SchnadigHome和Caracole分别占销售额的20%,而且这一数字仍在增长,但他拒绝透露总体销售额。 新产品展现了Young的背景。Young是Lexington的前总裁,国际家具品牌有限公司(FurnitureBrandsInternational)的分公司HDM的首席执行官,该公司在2007年前由Henredon、DrexelHeritage和Maitland-Smith组成。2009年1月,美克美家收购该公司之后,他加入Schnadig。 Schnadig家居系列带有Lexingtonand和Drexel的风格,曾在四月份的高点展上推出OutsideIn,明快清新的别墅系列。 Young在国际家具品牌有限公司的任期内,Henredon获得生产RalphLauren家具系列。他说那段经历让他了解到“授权项目的优势和弊端,但优势远胜于劣势”。在Schnadig,他在品牌方面的经验帮助他同LaurenRalphLauren软式家具商谈成为期三年的合同,并补充道该品牌“让我们走向国际市场”。 Young希望LaurenRalphLauren品牌能占公司国际业务销售额一半,崇尚新颖款式的Compositions品牌能在中东获得好的市场反响,“这对我们来说越来越重要,并最终打开中国市场。” Caracole是公司最高端品牌,融合了复古、现代、休闲风格的产品。 |
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