大家居时代“跨界” 企业需谨慎前行

跨界营销，跨了，还要跨过去

　　从“大家居”概念到实质动作出现，索菲亚、好莱客等品牌的“大家居”战略在此次展会上的不谋而合的亮相，看起来家居品牌多品类发展的策略已经成为行业趋势，不过实际上他们对于此次跨界营销还是很谨慎的。

　　记者从昆明好莱客衣柜门店了解到，目前“全屋定制”的理念已经在全国推广开来，现在除了定制衣柜的服务外，酒柜、书柜(橱柜除外)等定制类产品，他们目前已经开始接单，并有专业的设计师进行上门量房服务，但售后等服务并没有多提。

　　而去年7月，索菲亚发布了最新的广告语“定制家·索菲亚”，标志着从定制衣柜专家向定制家居专家转变。不过索菲亚此次引进法国高端橱柜品牌司米橱柜，就显得谨慎得多。红星美凯龙索菲亚衣柜专卖店的工作人员告诉记者，由于其新产品的品牌定位，目前第一批只有十多个城市通过审批，昆明位列其中，但目前还需要通过对市场进行多方面的指标考察、认定，方可引入到昆明市场，估计也是下半年或更晚的事了。

　　对于能够走向跨界的家居企业来说，正如文章开头列举的，其中大多都是在其行业内发展得相对成熟的企业。但是对于将要“跨”过去的陌生行业及合作伙伴，企业还需对其进行深刻的研究，并制定详尽的发展战略，这样才能将跨界的优势体现得淋漓尽致。

　　另一方面，对于很多实力弱小的家居企业来说，他们存在着规模小、产业集中度低等问题，它们本身发展还不成熟，如果一味地像大企业一样强行“跨界”，或许不但没有起到志同道合的作用反而会打乱本来发展较好的前景。

　　来源：云南信息报