大家居时代“跨界” 企业需谨慎前行

理念统一，产品看似散实则凝

　　整合营销做得成功的，在本土还有一个家居企业，就是英联健康家居，其旗下的两个产品系列，美大环保灶和兰舍硅藻泥，一个墙面、一个厨房电器类，看似不搭边，但实则有着共同的理念，那就是绿色、健康、环保。“在目前，随着人们生活水平的不断提高，对家居生活的要求也越来越高。现在绿色环保的家居理念，已经在我国形成了一种风气、一种理念、一种追求。而我们的两个主打产品则都是提倡绿色、环保健康家居生活的，有着统一的产品理念和诉求” ，英联健康家居总经理段兴卫说道。正是因为有着绿色、健康、环保的共同点，因此在消费者的意识里，朝着打造健康家居概念的方向，也更容易接受其产品。

　　此外，作为云南建材行业第一个真正用多条腿走路的企业，天森木业一直善于整合外部优势资源，真正做到了行业内的木制品专家。在板材已经做得大有成就的同时，天森木业又将触角伸到了地板、木门、楼梯等领域，并与国内外多家科研机构都建立了长期的战略合作，在创造“可代替”、 “可再生”、“可循环”技术方面拥有国际领先水平，大大提高了木材的利用率。

　　从单一转为多元，对于部分企业来说，似乎真的起到了扩大市场占有率的效用，也获得了成功，而对于更多企业来说，此举却似乎有些无奈。