同价时6成消费者首选薄砖 市场前景大

　　薄板薄砖在国内还没有大规模地走进寻常百姓家。除了生产工艺、经销商、售价、质量等原因，消费者对薄板薄砖产品的认知才是影响产品销量的最直接原因。对此，网易家居就薄板薄砖问题在网友中展开了调查。调查结果显示，薄砖市场前景大，同等质量和价格下，6成消费者将首选薄砖。

　　“十二五”规划后，节能减排已成为国家的重要国策之一。为了响应国家号召，优化行业资源，加快产业升级改造，陶瓷行业协会积极推行瓷砖减薄行业标准出台。而在这大背景下，薄板和薄砖也顺理成章地成为陶瓷行业未来的重要发展趋势。然而经历长时间发展，薄板薄砖在国内还没有大规模地走进寻常百姓家。除了生产工艺、经销商、售价、质量等原因，消费者对薄板薄砖产品的认知才是影响产品销量的最直接原因。对此，网易家居就薄板薄砖问题在网友中展开了调查。调查结果显示，尽管薄砖节能低碳，但超过7成网友认为薄砖价格过高。

价格不亲民 消费者抱怨性价比不高

　　记者走访佛山陶瓷城和广州马会家居、红星美凯龙等卖场发现，以600毫米×900毫米和600毫米×1200毫米的薄板的产品规格为例，价钱在100—400元/块不等。据了解，目前国内只有近20家陶瓷企业从事薄板薄砖产品的生产，其中包括东鹏、新中源、欧神诺、金意陶等等。但并不是所有大牌子都青睐这种陶瓷业的“高富帅”，其中记者在鹰牌、金舵、汇亚等大品牌店家就难觅薄板薄砖产品的踪影。 “薄砖价钱比普通瓷砖价格高一倍多， 超出了一般人的心理预期价格，所以消费者会更倾向于买普通瓷砖。”鹰牌瓷砖店员向网易家居记者表示。

51.1%的网友认为瓷砖越薄价格就应该越便宜

　　就薄板薄砖调查显示，51.1%的网友认为瓷砖越薄价格就应该越便宜。有网易家居武汉网友直言：“瓷砖厚度降了价格还要高?这样子的性价比，你看老百姓买不买?”

　　新中源门店销售人员介绍，薄砖生产难度比普通厚砖要大得多。“薄砖需要足够强硬度的同时还要降低其脆性。为此企业需要投入高额资金进行产品研发与从国外购买生产设备，另外还有推广和物流等等的投入，因此价格的确是个难题。”在产品价格的难题面前，厂家需要多花点心思了。

节能低碳成鸡肋 7成消费者不买账

多达74.3%的网友表示不会愿意花更多的钱够买薄砖产品

　　记者在走访佛山陶瓷城金意陶展厅时，其导购员向记者介绍到，“这是我们这次力推的薄板新品，它能节约60%以上的原料资源，十分低碳环保。”据悉，“节能低碳”成了一些店员向消费者推广薄板薄砖时力捧的优点。网易家居调查显示，尽管薄砖更加节能低碳，但是多达74.3%的网友表示不会愿意花更多的钱够买薄砖产品。甚至有佛山网友留言：“低碳标准是什么呢?别搞一套虚假数字来忽悠消费者。”有长沙网友则表示：“等我的钱包能承受了，再来说节能减排。”

　　从消费者角度来看，瓷砖是否节能减排对他们的意义不大。一位保定的网友说出了很多网友的心声：“用节能低碳做卖点，价格却没下去的话，老百姓也不是傻子，大家肯定是不会愿意花高价去买一件不实惠的东西。”

7成消费者担心瓷砖减薄引发质量问题

　　本次家居调查中显示，65.8%的消费者表示选择瓷砖产品时最关心的就是产品的质量;而多达72%的网友认为瓷砖越薄越容易发生断裂现象。有网易沈阳网友道出担心“就算价格降下来了，质量是否会被牺牲?本来就这么薄，要是还偷工减料，谁愿意去买?”

　　某薄砖品牌负责人向记者表示，大品牌是不会用质量作牺牲来降低价格的。而瓷砖薄并不能代表质量不过关。产品开发时已经做过无数次测试，比如用60吨的货物对瓷砖施压60次，产品无出现丝毫的开裂，这足以说明瓷砖虽“薄”但硬度绝对是经得起考验。

同样的价格以及质量 58.6%的网友将首选薄砖产品

　　调查最后显示，如果薄砖产品能有传统厚砖同样的价格以及质量， 58.6%的网友将首选薄砖产品。 “行业协会正在修订标准，预计于2015年实现全行业减薄，店家未来将不允许销售厚砖。这预示着早占领薄砖市场的企业，未来将会在市场中占据优势。” 中国建筑卫生陶瓷协会秘书长缪斌表示。

　　“消费者是市场经济的灵魂”，不管是新贵的薄砖产品还是普及使用的传统厚砖，只有被消费者广泛接受才能继续在市场上生存。节能减排是国策，也是一种趋势。为了使得企业在激烈的市场竞争中永葆青春，陶瓷企业应当响应号召、顺势而为，在产品质量、生产技术以及市场营销、定价等过程中夯实内功，才能最终赢得消费者的选择权。

　　来源：网易家居

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