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皮阿诺刘清开:以全新的品牌形象与变化共舞

2019-4-01 13:49:25  来源:pchouse  作者:佚名  

  2019年3月26 - 28日,第九届中国(广州)定制家居展览会在广州 • 保利世贸博览馆盛大开展。作为国内规模最大的专业定制家居展览会和定制家居行业的高效交流合作平台,今年广州定制家具展的展馆更是再次升级,展馆总面积达8万多平方米,汇聚了全国超过600家企业同台竞技,为行业打造一场定制家居的多元化盛宴。

  带着全新的品牌形象和2019年收纳新品的皮阿诺也现身广州定制家具展,成为行业的焦点,吸引来自全国的过万人次参观,人气爆棚。PChouse太平洋家居网第一时间直击第九届广州定制家具展,并有幸采访到皮阿诺的市场管理总部总监刘清开先生,一起听听他的行业观点吧!

皮阿诺刘清开:以全新的品牌形象与变化共舞

  采访对象:皮阿诺市场管理总部总监刘清开先生

  【PChouse】这次展会有带来什么新品吗?新品具有哪些方面的亮点呢?

  【刘清开】我们今年的产品核心主题“收纳空间就是大”,也是全行业第一个推出这个概念的,目前该系列的产品已经落地,例如展厅入口的超级收纳橱柜M2,中文名睿纳,里面一百多个部件都是我们的专利产品。当代消费者对厨房的使用要求越来越高,中西结合、八大菜系,都需要不同的工具,针对这些工具我们开发了各种专业模具进行收纳,可以让厨房的收纳空间增加30%以上。其次我们打通了橱衣柜一体化,风格更加时尚统一。第三就是我们产品的全面升级,例如风格方面推出了轻奢风格,技术方面采用高光烤漆的亮面系统、直接做到2.7米高柜的工艺等。

皮阿诺2019超级收纳新品:M2(睿纳),集设计、

  皮阿诺2019超级收纳新品:M2(睿纳),集设计、颜值、功能于一体

  【PChouse】今年年初皮阿诺发布了新的logo,具体有哪些方面变化呢?

  【刘清开】新的logo有三点变化,第一是现在新的logo更加简约、协调、稳定,适合消费者新时代的审美。第二是改用等线体这类国际化、较为流行的字体,使得中英文字体更加一体化,整个logo简洁大气,更具年轻化的风格。第三是导入视觉锤,以亚红色作为辅助色和品牌色,视觉锤作为识别品牌的重要标志,在我们员工的领带、工牌等地方都有所体现。皮阿诺虽然已经发展了十几年,但一直在结合现代消费者的需求,与时俱进,紧跟当下的消费者脚步,保持品牌活力和年轻。

  【PChouse】今年的展会主题是“定制变年”,您觉得这个“变”在皮阿诺身上体现在什么方面呢?

  【刘清开】行业每年都在变,不同的态度也会收获不同的结果。以悲观的方式去看待,结果肯定会更加悲观;相反,以乐观的方式去看待并积极应对,结果也许就是好的。虽然去年的行情不好,但我们的增长率挺高的,增长了30%,今年开年的订单量也非常高。这些成绩取决于我们对于行业变化的更早预见和应对。另外,产品一体化的打通和全新产品的升级也能够及时跟上市场和消费者的变化和需求,引领消费新时尚。因此,我们能够跟变化一起共舞,达到更和谐的状态。

  【PChouse】今年是第九届定制家居展,您个人的参展感受是如何?觉得可以通过展会给企业带来什么?

  【刘清开】对于开展第一天的参观咨询情况,我比较满意,场馆几乎是爆满的状态。这次参展,我们带着新的形象、新的品牌升级和新的产品亮相,向消费者展现我们的全新面貌,同时,在品牌实现橱衣柜一体化后,也希望能够更精准招商,希望能够与更多有共同理念的经销商合作,一同为消费者提供更优质的体验化服务。

  【PChouse】在解决收纳需求上,皮阿诺区别于其他品牌的优势在哪里呢?

  【刘清开】首先,我们是橱柜起家,在收纳方面有较为专业的经验。厨房是最难收纳的空间,我们由难到易,从厨房延伸到其他空间,收纳可以做的更专业、更细致、更全面。其次,我们有更多的生活体验,我们要求设计师去体验生活,从而真正了解消费者的痛点是什么,需求是什么。另外,我们拥有几十万的大数据来支持研发,并且所有的零部件都有自主研发的专利。

  【PChouse】2019年皮阿诺在营销推广上有什么计划呢?

  【刘清开】2019年,我们在营销推广上既有传承也有变化。传承方面,我们依然围绕产品来运作,也会继续我们的IP:丈夫节。今年的丈夫节我们计划以大丈夫的概念为主题,结合一些运动赛事来带动这个IP。变化方面,我们将使用更新的品牌表达方式、更新的传播方式,更高效地为消费者提供便捷的服务和体验。

责任编辑:huzihui
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