进军高端智能厨电 华帝高端智能烟机“魔镜”上市

2015-9-17 17:09:15  来源:pchouse  作者:佚名  

    9月16日,以“智领未来” 为主题的“华帝股份2015年新产品发布大会”在广州召开。作为行业领军企业,华帝用技术以及工业设计进行颠覆性的烟机升级,发布了行业首款智能控制高端烟机“魔镜”系列产品,拉开了华帝围绕新定位、新口号、新形象、新代言人、新产品、新终端元素的全面革新大幕。

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    与会的行业权威专家表示,颠覆性的智能产品“魔镜”折射了华帝股份向高端智能厨电迈进的创新之变,极有可能成为改变中国厨房的领军产品,可以预见2015年智能高端厨电市场竞争将更激烈,此次发布会策动了华帝品牌新攻势,奏响了品牌突围最强音。

  一、首款智控高端烟机新品“魔镜”发布 领衔厨电颠覆升级

  据悉,有与会人士分析认为,此次华帝智能控制高端烟机“魔镜”诞生可谓华帝自我颠覆的巅峰之作。作为全球首款智能控制高端烟机,除了第一次将滑屏概念引进厨房,采用整屏自动滑动设计,无缝镜面面板一体化设计等所赋予其超高的颜值外,“智能语音控制”、“首创不沾油纳米自洁系统”等实用效果重新定义了高端厨电颜值、智能与效果并举的标准,全面开启了吸油烟机的智能高端化时代。

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    据中怡康监测数据显示,2015年五一期间,油烟机线下市场4500元以上零售量份额为16.6%,较去年同期增长4.3个百分点。产品销售单价的明显提升,反映出我国厨电市场消费升级、产品结构调整的趋势正明显加强。有家电专家表示,家电行业在新常态经济形势下,将会迈进由产品升级驱动的产业高端化阶段,产品结构、市场结构、经营模式的调整已成为必然。

  面对这一趋势,华帝认为,产品创新能力是华帝过去和未来始终坚持打造的核心能力,以用户为中心,改善用户“痛点”。所以在整体品牌实施的一系列变革当中,颠覆性的夯实产品力是至关重要的一步。据了解,自从2006年华帝推出行业第一款自动洗烟机以来,到2009第一款侧吸自动吸烟机诞生,2011第一款热水洗烟机诞生,2014华帝第五代蒸汽热水洗烟机新品,到如今智能高端新品“魔镜”的诞生,踩准了市场节奏,推出了契合消费者使用习惯的一系列颠覆性的技术和产品阵容,打造了华帝“高端智能、科技领先”的厨电品牌形象。

  二、高端厨电革命争夺战打响 厨电市场迎新格局

  在接受记者采访时,华帝股份有限公司总裁区迪江表示,未来几年,华帝将向“高端智能厨电”稳步迈进,而发布“魔镜”只是新征程的开始。而据了解,目前由于中西烹饪文化存在差异,中国的厨房油烟大,本土品牌比成熟的外资品牌更懂得产品的使用环境,这也为华帝通过研发核心技术赢取高端创造了机会。

  据相关报告显示,2015年一季度,宏观经济下行、产业暂无利好释放,国内整体家电市场运行平稳。业内认为,在整体需求疲软、销售下滑的重压之下,家电市场在产品升级、渠道整合、品牌营销方面呈现出较强的增长力,家电产业内部洗牌节奏加快,而在产业内部洗牌加速的推动下,随着《吸油烟机能源效率标识实施规则》,吸油烟机的能效槛也已建立,主流厨电企业的高端化走势或将更为明显,竞争门槛的进一步抬高也将加速弱肉强食的两极分化,直至竞争格局重组。

  中怡康预计,2015年下半年产品、用户、渠道仍是家电市场竞争的主战场,厨电市场保持平稳增长。然而,面对暗潮汹涌、硝烟四起的中国厨电市场,纵观其历经20余年的行业发展,至今尚未形成真正的行业霸主,对此,华帝股份总裁区迪江对媒体记者表示,厨电行业的竞争和整合会出现新的变化,随着华帝向智能高端化的迈进,新一轮的智能厨房家电市场抢夺战已经打响,厨电市场格局会重新洗牌。

责任编辑:tanmingjing
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