新世纪十年广东家具反思与探索高峰论坛10号隆重举行
关键词:广东家具展会 家财富 新世纪十年广东家具反思与探索高峰论坛 广东家具 广东省家具商会
谈到管理这个话题就比较宽,各位都有自己的想法。 【刘杰】:很多人很想听听这十年来仁豪家具是怎么样走向成功的。 【尤国忠】:我们要思考一下十年当中我们每个企业你的优势在哪里,要清楚自己的优势,为什么可以做成功,劣势在什么地方也要清楚,市场给我们提供了什么机会要搞清楚。从我们企业来说有几个方面,第一个方面就是我认为一个阶级要做好内部的管理,产品一定要走差异化路线,其实我们企业经历了两波产品更新,一波是以压光板开始,做出来的产品振动整个行业,板式和实木的配搭是一种创新。 第二个方面加强企业的品牌力,这个需要企业去沉淀。 第三个方面从渠道方面,在终端这一块找好的商场,好的位置,好的经销商,都是非常重要的。 十年来我自己总结了一个观点,人生的最高紧接是怎么样认识自己,做企业也一样,一定要认清自己,才能够学习进步,我们要发现自己的问题。 内部管理和外部管理也分成两个方面,刚才丁教授说到广东企业都是埋头苦干在搞生产,但是从另外一个方面来说,内部的系统管理,有制度,流程等系统都是很重要的。 我们在探索未来后面怎么做,我的看法是这样的,不要说百年企业怎么积淀,从时间段来说,做企业一定有一个心态,三年五年的想法,你能做什么,什么不能做,一定要有一个起始。接下来我们每个企业都要梳理一下什么能做,什么不可以做,由于时间关系,我就讲到这里,谢谢大家。 【刘杰】:对于企业来说,企业管理一个博大精深的学问,今天不可能面面俱到,只能够点到,希望有更多的机会可以跟尤总进一步探讨。 刚才几位嘉宾都谈了各观点,那么回归到今天这论坛的主题“出路在哪里”,我想接下要请出在行业内有着特殊背景、其所在的企业不仅是制造商,同时又有着重卖场和销售商的血统,他就是城市之窗总裁赵家尧先生,接下来有请赵总来谈一谈,他是如何评价这样一个十年的,下一个十年家具业的出路在哪里?有请赵总。 【赵家尧】:刚才丁教授讲的“四个千”是我们温州人创造的,我是温州人。 讲出路在哪里这个题目很大,我想从城市之窗企业的角度谈一下行业的出路,城市之窗是做制造行业的有九年时间,正好见证了前十年,参与了前十年,这前十年的机遇非常好,虽然我们经历了很多坎坷,有国际金融危机,刚才丁教授讲是经济危机,可是我们过的很潇洒,我们企业发展很快,九年时间我们企业产值翻了10倍,市场从国内到国外,成功有什么诀窍?有什么值得我们总结的?我觉得对未来的十年,我不敢太大的说,至少从这里可以提炼出四点: 第一点作为企业家一定要有危机感,刚才徐总说我们不敢太张扬,但是处事要高标,为人要低调,我们没有危机感就不会有动力。我们当年做家具的时候,是做流动商的,做家具制造我们是外行,第一批产品出来的时候达不到市场的要求,但是我们推市场,董事长说你拿这个产品推市场,贴一个标签,对不起本公司刚成立,产品存在瑕疵,请原谅。如果这样能干,你就卖出去,不能卖就别放,这个话太浅了,是很浅的道理。所以把标准从一开始就定在市场能够满足,能够接受。而後我们一路以这样来要求自己,不会赚点钱就满足,有点进步就骄傲,企业是不可能长期发展的。 前十成功了,后十年对我们家具人更大的要求是要把市场做大,刚才徐总说要做好,作为企业要做强做好,有危机感是第一个要求,也是第一个体会。 第二点我们今天讲广东家具行业,要扬广东家具行业之长,我们有元素设计,这点其它板块不如我们,最近我们组织到成都向川派学习,他们规模很大,覆盖面也很大,但是不要东施效颦效仿他们,是两种模式,我们广东的家具行业是先驱,我们做的是是设计,我们设计的竞争力今天依然存在,所以在这点上大家要再下工夫。不是我们做板式家具已经做顶了,要坚持,在坚持中再创新。我们做三聚氰胺板式是现在十个企业当中量最大,吃的最舒服,在坚持当中要创新,每年都在这个系列中推出新的品种,更适合市场的需求,这个就是我们广东家具的优势。 还有一个好处信息很快,所以我们最近在跟意大利的设计团队,和他们一些制造商把一个高端沙发品牌,在跟西班牙的设计师搞一个软床的品牌,在设想要做高端,要打国际市场,打国际品牌,这一点广东家具应该有这个信心,我们有这个能力。 第三点我们要抢市场。我很荣幸跟曾总坐在一起,这是我们的“熊猫”,没有我们代理商就没有工厂,但是今天我们工厂在做事情的时候要突围,要有创新,老是那种实体店,店中店的销售模式不行了,落后了,我们要从多方面去抢占市场份额,我们公司第一个做实体店,也很重视,第二个现在做海外的专卖店,把中国产品输出到品牌输出,刚才丁教授讲,金融危机来的时候很多企业很难受,特别是做外销的企业,这两年我们觉得外销不难受,增值每年都以20%的速度往上,就是我们瞄准国外市场与中国产品的空间,我们在国外是品牌输出,现在在跟国外5个谈城市之窗的专卖店,都是4000、5000平方米,一次订单下来4、5千万,而且价格比内销还要再高一点,因为那个品牌是我们自有的。 还有一个工程单,高档酒店的单也不是,我们现在做企业有很多渠道,比如说可以接公寓的单,最近接到俄罗斯一个东方大学学生公寓订单,一个订单就5000多套,4000多万人民币,这样也很爽,6个品种5000多套。 还有网络销售,网络销售过去是谈虎变色,淘宝网搞的我们非常痛苦,在淘宝网私家店搞的很多,冲击我们的品牌。最近我们反其道而行之,用淘宝网的优势来做文章,在淘宝网上开我们官方网站,开官方的商城,我们做品牌的商城。这样的话我们就正当,大张旗鼓宣扬我们的品牌,冒牌就不会过来,扰乱市场了。 第四点是生产板块很重要,刘总的阶级值得我们学习,作为制造商不注重生产是没有出路的,丁教授讲广东只讲生产不讲品牌,但是品牌的支撑是口碑与品质,所以我们在生产环节今年未雨绸缪,本来讲年度计划都是11、12月份,我们今年10月份就讲年度计划,提前了一个多月,把明年的计划今年就做出来,做生产计划的原则是以销定产,以产促销,让明年大家在楼市打压,国际金融危机没有过去这样不利的情况下,真正做到生产为市场服务,生产为销售服务,销售来促进生产,使企业良性发展。谢谢各位。 |
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