卖场扩容步伐又大又急 惨烈竞争推动行业洗牌

　　扩 张

　　扩张改变原有格局

　　市场扩容量在激增，然而品牌连锁卖场占据市场份额很少，即便是家居流通领域巨头红星·美凯龙也只占整个家居流通领域市场份额3%不到，而家电行业的苏宁、国美所占份额都超过20% 。为争夺更多市场份额，品牌连锁卖场都加速了扩张的步伐。

　　红星·美凯龙扩张速度令行业瞠目，其它家居连锁卖场也紧随其后，在各大城市圈地建高端卖场。居然之家今年共有17 家新店已经开始筹备，等待开业。这是居然之家10年发展历程中扩张最迅速的一年。欧亚达则把目标锁定在行业前三，正在加大扩张步伐，下一步计划进军北京、上海、广州等一线城市。此外，月星家居、香江集团等都把扩张作为当前的战略重点。

　　此外，一些经营得较好的地方性卖场也加紧在当地扩张。继去年南北店面主推综合双向发展后，今年，成都富森美家居将实现卖场扩张计划，其城南店二期工程正在展开，年底前将完工。

　　卖场触角伸至二、三级市场

　　城市规模在扩大，城镇人口增多，大量新房的建设为建材市场发展提供了肥沃土壤。品牌卖场随着资本积累，以及多年的品牌影响力，开始了扩张之路，在地方政府热情招商下，资本源源不断流向二、三级城市。

　　随着建材连锁巨头红星·美凯龙在全国的急速扩张，二、三线市场也出现了大型卖场。红星·美凯龙早已进驻一些二、三级市场，如云南曲靖、浙江嘉兴等。而其它地方性卖场，随着一线城市卖场增多，竞争加剧，也纷纷投资二、三级市场。据了解，成都新世纪建材、博美建材也将触角伸向成都周边的龙泉、温江等地。泸州规划投资20亿元新建的西南大商贸市场一期工程明年开始招商，大批商户将搬迁至此。二、三级市场成了卖场扩张的方向之一。

　　对于市场前景，一些家居建材卖场的老总却表现得很乐观。富尔玛总经理宋平表示，青岛这几年城市化进程很快，“我们的家居卖场几乎是开一个火一个，即便是再多开几个市场也能容纳得下”。对于行业洗牌，海博家居总经理彭小林表示这都是正常的优胜劣汰，只要定位准确、抓好经营，就能赢得市场。（文章来源：兴邦陶瓷）