行业洗牌 家居卖场大鳄扩大地盘

　　前言：近日，位于宁波国家高新区的宁波红星美凯龙家居广场二店工程开始启动，这家投资十亿元的“庞然大物”与位于潘火正在建设中的红星美凯龙一店的体量相同，无疑是又一家具卖场扩容的前奏。家居卖场无硝烟的战争已经悄然开始。

　　事件回放：红星美凯龙、居然之家、集美家具等纷纷在今年开足马力，在北京、天津、厦门甚至国外攻城略地，开设新店。相比之下，在北京南三环经营已十五年之久的老字号家居卖场“城外诚”，却显得有些冷静。“跟其他卖场的战略不一样，我们在原地还有很大的发展空间。”用城外诚家居广场董事长、总经理刘长河的话来说，城外诚的战略可以称为夯实基础、原地扩张。

　　15年原地扩张面积20多倍

　　1995年城外诚家居广场成立之初，经营面积只有8000平方米。据刘长河介绍，经过15年的发展，如今城外诚的经营面积已达18万平方米，成为京城单体面积最大的家居卖场。当其他家居卖场大量跑马圈地时，城外诚选择了继续在南三环的大本营内稳扎稳打。除原有的家具建材馆之外，家居饰品交易中心、婚庆广场陆续成立;今年8月，城外诚家装建材交易中心开业，将原有数千平米的建材经营面积扩大为3万平米;九月，经过升级、调整、重装改造后的儿童家具及沙发软床区也陆续亮相。

　　为何选择原地扩张?刘长河表示，虽然目前城外诚仍旧在原地发展，但并没有停滞不前，经营面积一直在扩大，店面的定位、品类布局也都更为合理了。同时，通过夯实基础、内部整合和商品调整，城外诚提升了品牌美誉度和知名度。

　　刘长河还表示，目前城外诚向东还有很大的发展空间，将来如果有合适的机会，也会考虑去城外发展，但绝不盲目发展。“城外诚不开店则已，一开店一定是大手笔。”刘长河如是说。 《详细》