电子商务兴起 家具流通业或将受到波及

　　2008年中国家具行业总产值6000亿元，出口额266亿美元(约1835.4亿元);红星•美凯龙和居然之家家具年销售总额仅350亿元。家居流通业巨头在家具销售渠道中影响力较弱。

　　电子商务模式在快速消费品、家电等行业快速走俏的同时，在家具行业逐渐崭露头角。家具制造商、零售行业、知名网上商城，纷纷抢占这一市场。

　　家具业电子商务兴起市场“蛋糕”究竟有多大?

　　据行业报告显示，2008年中国家具行业总产值达6000亿元，其中出口额266亿美元(约1835.4亿元)。国内家具08年的市场体量已超过4000亿元。随着后危机时代到来，经济逐步回暖，国内经济界、家居业均对2010年及以后的家具市场持乐观态度。

　　作为传统家具流通的主要渠道——卖场，也嗅到了这块巨大的市场蛋糕，在2009年金融危机的冲击下，以红星•美凯龙为首的传统卖场仍然逆市扩张，力图通过增加门店来形成对家具流通的垄断，实现市场占有。但报告同时显示，红星、居然之家08年的家具销售总额仅350亿元，不到家具年产值的10%。可见，传统家居卖场在家具销售渠道中的影响力较弱。

　　同时，卖场间的扩张擂台已经危及到了家具经销商的生存。租金上涨、被迫增加门店，再到09年末沸沸扬扬的加盟费事件。家具经销商大多表示，其获利的空间已经大大下降。一位不愿透露姓名的家具经销商告诉记者，由于和卖场实施战略结盟，必须跟随卖场同步开店。而其09年入驻新卖场的几家门店并没有完全实现盈利，而是在吃已有门店的“老本”。记者还在各大卖场看到，家具产品相比建材有着明显的砍价空间。消费者在搜房业主论坛抱怨家具“标价虚高”的帖子比比皆是。如何还价、还价幅度多少，困扰消费者的同时也影响了家具消费的整体信心。家具电子商务平台正是在经销商、消费者的需求下诞生的产物。其明码标价的销售方式、相对低廉的销售成本，将卖场和门店的利润分摊给消费者和经销商。“共赢”的方式支撑起家具电子商务模式。

　　家具电子商务模式虽然快速走俏，但在国内却几乎没有一个成功的家具电子商务平台。据调查，Alex排名前5万的网站中，没有一家家具电子商务平台。同时，现有的家具网上商城没有任何一家的年营业额达到1000万元。而在欧美等发达国家，网购家具占了家具消费总量的30%。多项数据表明，国内的家具电子商务模式存在巨大的商业蓝海。

　　流通业寡头局面难成家具界“京东”“新蛋”何在?

　　与家电行业的“国美”、“永乐”不同，家居流通业巨头红星、居然之家等在家具销售渠道方面的影响力甚弱。逆势扩张的举措虽是壮志豪举，但家居流通业双寡头或多寡头局面是否会形成、抑或何时形成，业界仍在探讨。