家居市场风向变 主打生活方式成趋势

　　2011年，受楼市低迷、租金上涨、原材料涨价等诸多因素影响，家居行业可谓“夹缝求生”，尤其是10—11月市场淡季，众多家居品牌终因 “资不抵债”而“香消玉殒”。而令人奇怪的是，在整个行业市场趋冷的大局势下，伊力诺依却如一支傲然绽放的冬梅，季度营业额继续稳健上升。

　　重压之下市场冷清，伊力诺依却奇葩独放

　　近日一项名为《家居品牌对消费者购买的影响》的权威调查报告也证实了伊力诺依盛世空前这一点。调查数据表明：伊力诺依在消费者心中的品牌市值大幅上升，消费者对其普遍看好。从它四个馆——意术馆、新古典馆、简美馆、伊力诺依MINI馆的到店率以及日营业额的乐观态势就可以看出端倪。

　　记者随机采访了几位在伊力诺依挑选家居用品的消费者，他们兴高采烈的回答几乎同出一辙：伊力诺依是时尚家居的首选。而与此形成鲜明对比的是，其它各大家居品牌门前寥寥无几的几个消费者在店内踟蹰不定地观望。

　　对此，伊力诺依的品牌创史人以及CEO史晓燕却表现得十分坦然。她说，伊力诺依一直以消费者的体验感受为核心价值，强调、推崇的就是精致的生活方式，这与现代人家居观的发展趋势不谋而合，所以得到市场青睐不足为奇。下一步，我们将会倾注更多心血和精力，延展产品，将伊力诺依打造成一个让消费者体验精致生活方式、获得极致享受的盛宴品牌。

　　追求“精致生活”，抵御空前“寒流”

　　从古至今，消费者一直都是家居市场的风向标与掌舵人。从绿色环保到实木热潮，有人追求昂贵，有人在意服务，有人看中设计……消费者的喜好似乎从来都是瞬息万转，千变万化。然而透过现象仔细剖析，不难看出：消费者一直在追逐的，不过是一种生活方式。只有遵循这条市场规律，才能在激烈的家居竞争中脱颖而出。而诠释“精致的生活方式”无疑是家居品牌的突破口。

　　事实证明，伊力诺依主打“精致生活方式”的时尚品牌主张是对的。从众多消费者的反馈来看，正是因为伊力诺依能够让他们的身心从繁忙的工作与令人窒息的压力之中抽离出来，享受到一种不只是舒适、而是更为精致的生活体验，这是最终促成他们购买伊力诺依产品的先决因素。

　　从1995年创立品牌伊始，伊力诺依就秉承“精致的生活方式”的理念，以中国人的家居体验为价值诉求，以专业驱动为发展核心。呕心沥血数十载，伊力诺依已经发展成为集纯正的意大利家具艺术风情的意术馆、更具现代感的简美馆、古典与现代气韵浑然天成的新古典馆、以及服务于年轻人的时尚品味家居的伊力诺依MINI为一体的国内时尚家居著名品牌。

　　精准定位，“情”迷主流消费群

　　尽管伊力诺依产品种类千千万万，风格多变，然而有一点毋庸置疑，无论是哪种风格，哪样气派，伊力诺依带给消费者的，绝对是一种不拘泥于常规的“精致生活方式”的全新主张。

　　在伊力诺依的店内展区，你可以纵情领略顶尖级设计师精雕细琢后的各种艺术家居作品，情不自禁地盛赞创新设计、责问经典与传统、寻找艺术的极简主义、品鉴浪漫至尊的意大利风情……相信，伊力诺依缔造的优山美地、曼哈顿之夜、交响曲、法式风情等等，总有一个系列，正在轻轻扣开你的心扉，让你情迷不已。

　　而这一切，正是伊力诺依引领时尚家居潮流、表达精致生活方式的魅力所在。

　　万物皆有法，法道自然。任何一样事物的发生绝不是平白无故，而自有奥妙。伊力诺依能够独占鳌头，成为家居市场寒流来袭时的一朵奇葩，深得消费者青睐，正是因为它“精致生活方式”的品牌主张，顺应了消费需求。让我们一起期待，伊力诺依将“惊艳”进行到底!

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