京瓷家具专卖店与戚总专题：家居星探

　　用原创设计引领精神生活戚麟演绎新亚洲主义

　　【记者】：欢迎戚总接受采访，我们想相识一下，首先在前八个月的市场情况是如何的，给我们简单的来概括一下。

　　【戚麟】：我是荣麟世佳公司总裁戚麟，是家庭用具行业的从业者。

　　愈来愈多的购买向品牌产品集中

　　08年延续过来，08年10月份儿以后全般行业呈现了下滑的态势，比较快，出乎意料，我们本来预计可能今年五一之前不会有明显的好转，应该是持续下滑，或者说在低谷徘徊过程中，但是从我们行业来看，整体来看，前八个月长短常乐观的，而且超乎了我们想像的反弹速度，本来奥林匹克运动会然后的所谓商业井喷，实际上今年3月份儿以后开始陆续的延续爆发，不是那种集中的。

　　但是这里边也有一个特点，愈来愈多的购买向品牌的产品集中了，全般行业的购买能力是得到一个回升，但是回升更快的是那些品牌企业，以是从整体销售量看，前八个月我认为是比较乐观，尤其对一些品牌企业应该是超乎了自己的想像。

　　【记者】：荣麟世佳有具体的增长数字吗?

　　【戚麟】：跟去年同期比较增长幅度不大，如果简单的跟08年下半年的环比来讲增长速度很是快的。

　　产品定位准确是销量增长的根本

　　【记者】：您觉得增长违后的缘故原由?您提到了，荣麟世佳从世纪之交创立到现在已经成为了品牌企业，除了这些因素以外还有哪些缘故原由支撑荣麟世佳在市场上有这样好的表现?

　　【戚麟】：首先第一个，肯定有来源于大的环境，全般市场环境，从中国现在国家政策，包孕国家对消费的鼓动勉励性方法，都起到一定作用，以是人们对消费信心的增长，其实本身人是有消费能力的，而且家庭用具行业本身是刚性需求行业，释放这种需求靠政策的鼓动勉励、靠信心的建立，大的环境给我们带来很好的氛围。

　　第二个从企业来讲，荣麟世佳是一个做原创设计的企业，一直有一个固有的消费群体，对那些文化比较赏识的，对那些品位比较有追求的，甚至对生活情绪有喜好的，这是我们的固定消费群体。而且这个群体在去年危机里面受到的冲击比较大，因为大部门他们都有跟国际大的环境有关系，比如说是外企的，比如说跟国际做贸易，而且某种意义上来讲，他们也愿意分析环境，是不是现在该买了、还是不该买，将来环境会不会再下滑或者再上升，以是我们在去年环境里面感觉到压力比较强。今年正是这方面释放的比较快，因为本身有消费能力，所谓的中产阶级，有知性的中产阶级一直是我们的消费定位，这个人群里面始终没有改变追求的生活情绪，以是一朝出现购买的情况下，荣麟世佳等等这些产品还是他们优势选择，这种情况下企业的定位就决定了你的受众群体不断的跟随着你，你要不断的前进，这样就形成比较完整的供求链，我认为这是荣麟世佳之以是在八个月之以是表现良好的根本，就是因为出发点，定位是比较清晰的出发点。

　　【记者】：刚才您提到荣麟世佳其实是一个原创设计的品牌，您怎么理解这个原创设计?因为我在一些资料上瞅见，比如您创作产品过程里面可能吸取了好多差别行业的灵感，好多设计都有吸取其他的灵感加给自己的产品，您这个原创有哪些独到性呢?

　　原创设计是融入主旨精神倾覆性整合元素

　　【戚麟】：所谓设计有几个层面，第一，我们可以临摹，我们可以去仿制，第二，我们可以创新、改良，在这个根蒂根基上改一点点边、改一点点角，也算设计。第三种，就是我所说的原创设计，整合元素，倾覆性的重新组合。还有一种更高的，就是可以或许创造，当然我认为这需要一个大的，一个工业革命的孕育发生一定是有一个先进技术进来，目前为止家庭用具行业没有真正的先进技术进来，比如说我们不用板子做家庭用具了、不用木头做家庭用具了，有新的材质，或者我们不用五金件连接了，我不敢想像，比如说猴皮筋、纸，那是创造性的革命，我想那个设计是伟大的设计，当然我们没有做到这一点，我们只做到了所谓的原创。

　　原创设计跟临摹设计、创新(改良)设计最大的区别，是要打破所有的形式用元素。比如我们可以把中山装的领子改为立领，这是创新式设计，但是我们如何把旗袍的开扣和中山装组合起来，把元素重新组合排列，像基因链一样，把所有东西重新排列组合，就酿成别的一种生物。如果改良型的，美美容、画画眉毛，那就不是原创了。

　　如果能做到原创，首先第一点，要对它内在文化精髓的理解，比如我们的槟榔、京瓷这两个产品，这两个产品不是简单的把东南亚的产品拿来，白色改玄色、玄色改绿颜色、绿颜色改粉色，不是这种问题，是把里面所有包含东南亚元素的，第一，有亚洲文化的内涵，第二有殖民色彩，第三，追求朴实自然，就是说更可能展览木料的原本机理和，不需要更多的润色，第四，色调柔和，比较安然平静，心态很静，修身养性的感觉。以是我们都是把这些元素重新组合起来，在我们的产品里面能瞅见中式元素、日式元素、韩式元素等东南亚的主旨元素，红木颜色，人看着很安静的颜色。还有我们特殊的工艺，完全展览东南亚的感触感染。以是任何的产品组合不是纯真的改变基型，是把主旨精华拿出来重新组合，以是我们的产品同样能感触感染到树影的婆娑、沙滩的浪漫，只要有心的人都能领会到。