立邦：追求真我还原本色

　　不久前，在中国涂料市场上一向扮演领衔角色的立邦公司突然向外界宣称：今后，经销商不得将任何产品放到网络上销售。此举迅速引来市场人士的广泛关注。

　　受困于网络售假的立邦公司选择了“壮士断腕”，看似无奈，实则寓意深远。它折射出跨国公司品牌至上的原则：宁愿丧失了一部分市场份额，也要保住自己的品牌不受损害。立邦以自己看似被动“出局”的方式呼唤着市场诚信和商业游戏规则。

　　“立邦漆，处处添光彩”

　　立邦，成立于1881年，是世界上最早的涂料公司之一，也是世界上著名的涂料制造商。 1992年，立邦涂料进入中国，由于产品科技含量高，品牌和营销策略成功，从而迅速成为国内涂料行业的佼佼者。

　　然而，随着立邦品牌知名度的上升，一群 “李鬼”却如影随形，并上演一路狂奔的闹剧。日前，立邦涂料(中国)有限公司 (下称立邦公司)向外界宣布：从即日起，禁止经销商在网络上销售立邦产品。此举引来了市场各方的猜疑。

　　为探究竟，日前，记者采访了立邦企业品牌传播高级经理吴佳伦。

　　无奈：壮士断腕 以退为进

　　记者：今年3月15日，立邦宣布全面禁止旗下经销商进行网络销售产品，外界对此议论纷纷，请问立邦公司的真实意图是什么?

　　吴佳伦：近年来，立邦一直受到假冒伪劣及傍名牌产品的追随，仅仅在2008-2009年间，我们便发现有多达上万起假冒立邦产品的案件。我们在打假维权过程中发现， 80%以上网售的产品来源无法被立邦公司所确认。有鉴于此，我们采取了整合并规范自己的经销商及各级分销网络，以全面禁止经销商通过网络进行销售，让消费者回归实体专卖店购物，以便确保产品真实可靠，体验属于立邦独有的优质销购服务。

　　以后，当新的网络平台建成后，并且能够真正实现线上和线下服务时，立邦将会启动网络销售平台，协助经销商进行网络销售，为消费者提供更加完善的服务。

　　抗争：守得云开现日出

　　记者：据我们了解，立邦公司在进入中国之后所经历的维权之路走的颇为艰难，能否给我们做一个简单的介绍?

　　吴佳伦：由于优良的品质、完善的服务和出色的市场推广，立邦形成了很高的市场占有率，导致市场上出现大量的在 “立邦”商标加上前缀、后缀，如 “新时代立邦”、 “新一代立邦”等名牌追随者。经统计，此类名称多达一百多种，其中有的产品是假冒立邦品牌的，有的则是典型的伪劣产品，存在严重的质量问题，极大地损害了立邦品牌的美誉度。为此，我们成了专门的品牌保护部门，还由专人负责市场打假工作，并多次向国家工商总局和10余个省市的工商部门投诉，督促有关部门全面查处。

　　除此之外，我们还饱受商标侵权的损害。从2002年到2009年，为了维护自身权益，我们起诉了多家侵权公司，这些案件均以对方败诉、立邦公司胜诉而告终。其中2002年，立邦公司被武汉市中级人民法院司法裁定为驰名商标。 2009年4月，国家工商总局再次确认 “立邦”为驰名商标，重申了 “立邦”商标权不容侵犯的法律地位，这对制假贩假和傍 “立邦”的不法分子起到了震慑作用，也为 “立邦”保护知识产权提供了强有力的武器。

　　措施：用技术守护品牌纯净

　　记者：面对疯狂的造假，立邦公司采取了哪些技术手段来提高 “门槛”?

　　吴佳伦：前几年，公司还投入巨资，通过技术研发在销售终端上进行打假维权。立邦公司早在几年前就开发了一种专用扫描仪。公司要求每个专卖店对售出的每一桶漆都必须扫描条码，并在当天将数据上传至总公司，以此跟踪产品去向。这种跟踪产品流向的方式，有效地阻击了经销商售假的可能。