首现“护照营销” 营销就像谈恋爱

　　频繁总裁签售渐已沦为鸡肋

　　家居业营销一直很有创新，不断有新的玩法。据业内人士介绍，总裁签售营销就是家居行业发明的，现在已扩散到其它行业。与某些行业的单打独斗不同，家居建材行业多以在各地设立经销商方式布局全国，这样一来各地销售价格与总部出厂价格关系非常密切，可以说牵一发动全身。总裁亲临现场签售就是拿最低出厂价格给消费者，把降低的利润直接回馈给消费者。此举一出，让消费者尝到了很多甜头。融汇地板、欧神诺陶瓷都是此营销的先行者，并且取得了不错的业绩。

　　之后，总裁签售又演变出多个版本。多地欲同时促销，而总裁只有一个，如何解决这个尴尬问题，于是总裁网络视频签售应运而生。据介绍，年初某品牌的一次总裁视频签售就取得了不错效果，各地商家店面聚集众多消费者，等待通过视频传来总裁签售折扣。将近2个小时的全国同步签售活动，接纳上万个订单，此结果出乎商家预料。

　　从前，低折促销使得每场签售现场都人满为患，一时大幅提高产品销量与品牌知名度。一家开花遍地结果，越来越多的家居建材商家纷纷效仿，“总裁经济”一度火热。如今，动辄就“老总签售”已让消费者有些精疲力尽，以何种创新的营销方式接棒签售，成为家居建材商家关注的问题。<详细>