中秋成金九银十首战 橱企调动消费热情

橱柜促销手段是老生常谈

　　为赶在节假日期间吸引消费者，橱柜商家们各显神通，推出的促销手段可谓是“琳琅满目”，一位长期从事于家居行业的营销策划人士坦言说，“这些促销手段也是老生常谈，只是以重复性的花样文字、图片吸引消费者，仅仅是做‘逢节必促销’。所谓的花样百出，也只是换汤不换药。长期的单一促销形式让不少消费者略显疲劳，也提高了消费者的‘免疫力’。企业如此劳神费力，难获理想效果。橱柜业促销模式已经出现同质化现象了。”

企业促销不能是简单移植

　　业内人士表示，“橱柜市场的同质化现象十分严重。因一些商家的促销手段获得成功，就受到了其他企业的追捧，而这最终演变成了简单效仿和复制。当消费者心理发生变化时，一些卖场没有经过充分的市场研究，只是对曾经成功的模式进行简单移植、模仿，在外界诸多因素发生变化后，这种简单、粗放的复制并不一定能取得成功。类似的羊群效应在橱柜市场之间不断上演，而且不少参与者丧失了基本判断力，最终只知道一拥而上，这给企业自身和行业都埋下了诸多隐患。”

　　来源：中华橱柜网