家居品牌恋上“影视植入” 砸钱就能火?

“植入”过度或导致效果适得其反

　　另一方面，就是眼光的重要性。有眼光的人，总是能在别人还没有发现之前，找到具有传播价值的营销创意。而如果缺乏发现的眼光，只能跟风和人云亦云，结果是事倍功半。至于这样的例子，可参考上文提及的《咱们结婚吧》中网友对其“植入过度”的口诛笔伐，这里笔者就不再展开。

　　所谓“眼光”，就是指被植入广告的主体能否与植入的内容相符合，并带来植入的效果。

　　以家居品牌植入为例，做植入式广告重要的是自然流露，让观众在不经意间接受了企业的宣传，而家居本身的性质决定了在影视作品中做植入式广告相比其他类型的产品，较为难以凸显其品牌形象，广告效果不明显;另外，电影电视的受众也没有针对性，影视作品作为大众传播的一个重要渠道，受众群体难以预测，商家也就难以预测植入效应所带来的影响，还倒不如做一些有针对性的分众广告。

　　在笔者看来，结合家居行业的“定制服务”与电影《私人订制》的宣传点的植入，就是一次一拍即可的“广告定制”，更容易引起观众的关注。在许多人心中，拥有定制产品似乎是社会身份地位的象征。

　　正如葛优在《私人订制》剧中所言，“私人定制，让你的人生不留遗憾”。通过电影来传达的可能更多是普及大众对“家居定制”的常识，抛开广告的效果不说，这一次的家居品牌植入也为行业做了一次大胆的尝试。

　　相比过去，在传统的营销中企业只要向消费者灌输信息就可以了。然而现在对市场对营销的要求已经越来越高，并不是“土豪”企业砸钱就能出来营销效果，而是只有企业的钱砸对地方，市场才会买账。也就是说，在这个营销时代，除了知名度，更要美誉度。如果不幸成为网友们集体吐槽的对象，那么对不起，企业砸的越多钱，广告副作用就越大。

　　相比之下某些电视剧的“植入过度”，近期大热的综艺节目《爸爸去哪儿》中某品牌豪华车型的植入就是较为成功的营销个案。

　　说起这次植入，其实该汽车品牌并没有赶上的第一期，而是从转战宁夏的第三期才开始出现。因为该汽车的营销团队是在8月底灵敏发现了这个机会，内部讨论一周后迅速决策，在节目第一期开拍只剩一周时间左右确认了赞助，最终搭上这班品牌快车。相较于某小儿感冒药和某水饺的纯粹广告形式，该款豪华车型以父子明星家庭的专属用车，成功植入节目的剧情之中，其品牌和产品露出的方式更为巧妙，也更容易让观众接受。

　　说到底，广告植入营销有时候就是一场押注，从来都是“成者王侯败者寇”，只可惜失败者的反思却少有人诉说和倾听。

　　总的来说，家居行业通过这几年发展迅猛，营销手段也是日新月异，虽然之前被其指营销模式还是“落后十年”，但是家具行业的营销方式仍然有高歌猛进之势，但是相信只有在家具行业整体拔高以后，我们的大银幕才能被家具企业抢占吧。不过当然，最为长远的品牌锤炼，家居企业与影视作品的合作也是十分有好处的，相信大家在以后的大银幕上将会看到越来越多家居企业的身影。(文/李宇健)