家居品牌谁大牌 2013公司人家居品牌调查

三、软装类：软装霸主宝座稳固——小品牌奋力追赶

家具：百花齐放趋势明显

　　与去年宜家遥遥领先相比 ，今年各品牌在中端市场竞争白热化，新品推出加之卯足劲推广，选择多样让人们对性价比要求更高。经过一年厮杀角逐，一家独大不再，百花齐放趋势明显。尽管宜家仍靠良好定位服务拔得头筹，但与全友、皇朝等品牌认知度距离拉小。而宜家在电商的空白也利于这些品牌占有市场，电子商务趋势已不容忽视。

家纺：大品牌领军 中小牌紧追

　　门槛低及品牌忠诚让位性价比的消费理念使得家纺市场呈现大品牌主导，小品牌异彩齐放局面。富安娜、罗莱、水星龙头地位难以撼动，而各品牌在市场大浪淘沙下， 份额调整明显。博洋市场份额提升明显，而多喜爱，金可儿等品牌晋升榜单。值得注意的是，电商仍是兵家必争之地。而继婚庆概念后，礼品及生态家纺是重要市场细分方向。

墙纸：品牌意识任重道远

　　壁纸行业近年来发展迅猛，但整体来看，行业乱象丛生也让业内人士深感头疼。品牌认知度不高，山寨现象普遍使得壁纸品牌在市场占有份额普遍不高。如何多渠道多维度打造环保品质的良好品牌形象， 抓住目标消费群体，引导消费者建立积极的品牌消费观念，以及加强品牌保护意识避免山寨仿制带来的对企业利益的危害仍任重道远。