家居品牌谁大牌 2013公司人家居品牌调查

　　【太平洋家居网 行业频道】太平洋家居网在2013年底面向公司人进行了家居品牌调查，旨在了解公司人对家居品牌的认知度、使用率和潜在力预估，同时涉及行业人推荐品牌排名和渠道排名。

　　参与本次调查的2051位公司人，以已购房、有装修/布置的意向或计划为主。66%为已购房，超过60%的受房者有装修的计划，或正在进行装修。这些数据表明调查对象对家居品牌有认知度、使用过、并购买过家居用品，调查数据结果是有参考性和价值的。

　　家居品牌排名与2012年相比略有变化。其中，墙纸和电视机变化较大 ，主要体现在消费者开始更认可国产品牌。墙纸方面，格莱美取代德 国玛堡成为第一；电视机方面，创维、TCL取代三星、松下。

　　网友和行业人在家电品牌的认可度上表现出较大差异。网友更偏爱国内品牌，如创维、海尔、美的等，这种偏爱基于知名度、使用率和潜在力的综合计算；而行业人更偏爱国外品牌，如索尼、西门子等。

　　红星美凯龙、京东商城成为渠道冠军。卖场方面，红星美凯龙凭借其综合优势，成为毋庸置疑的卖场霸主；电商方面，京东商城凭借其在家电领域的强大优势，成为电商综合排名中的第一。

　　网友和行业人在购买渠道的认可度上较为一致。卖场方面，红星美凯龙、居然之家和宜家家居均进入网友和行业人最认可的三大家居卖场行列；电商方面，京东商城、天猫、苏宁易购位居冠亚季军。

　　1、建材类

　　2、家电类

　　3、软装类

　　4、购买方式 

一、建材类：竞争白日化 主流品牌继续坚挺——一线品牌地位稳固

卫浴：“80后”成卫浴消费中坚力量

　　较2012调查相比，卫浴排名前三名并无太大变化，依然是TOTO、箭牌、科勒。无论是从卖场还是电商渠道，这3个品牌都作为了消费者、行业人的首选。其中消费者年龄多集中在“80后”。而卫浴行业本身也已关注“80后”群体的产品需求和消费模式。在产品的价值感设计、色彩设计、个性设计、可变性设计、组合设计上都开始下功夫，同时，广泛逐渐运用“80后”喜欢的新型销售渠道，如网络、电视直销、团购等来推广品牌和产品。

瓷砖：马可波罗文化抢占市场

　　诞生于1996年的马可波罗瓷砖为国内最早品牌化的建陶品牌，是国内建陶产品系列最全的品牌，因此，无论在消费市场还是消费知名度上，都有着遥遥领先的趋势。

地板：圣象创新多元列第一

　　作为中国地板行业著名品牌圣象地板，以其中国驰名商标、国家免检等傲人荣誉，与创新多元的发展模式，在综合的问卷调查上，均获得了消费者与市场的认可。

涂料： 多乐士第一立邦随其后

　　在中国市场，多乐士与立邦一直在涂料市场呈现两强争霸的局面。多乐士毫无疑问蝉联2013年度涂料品牌榜首，而立邦则紧随其后，两者差距不大，这一结果与多乐士和立邦的品牌知名度都很高不无关系。

橱柜：傲视群雄 势不可挡的欧派

　　对比去年的结果，我们发现，欧派在橱柜行业的影响力的确是根深蒂固，在消费者与行业人两类调查里，欧派连续两年均稳坐冠军宝座，而且还与其他对手保持了一定的距离，这无不与欧派深入人心的广告效应，在进军多元化的同时时刻清醒自己重心是在橱柜，重视渠道经销不无关系。当然，我们还得注意下行业人看好的极富潜力的科宝博洛尼，来年的表现不可预估。

照明电工：好品质决定好口碑

　　三雄极光因屡屡爆出质量负面，今年两类调查榜单都跌至10名，被直接无情地卸掉了“佼佼者”光环，雷士虽在行业人心中还占第3的位置，但消费者调查排名已远不如当年。相形之下，外资大牌飞利浦、西门子与松下则因一直保持其专业严谨的正面形象，排名稳步上升，飞利浦在今年更是取得了双榜单均为第一的好成绩。不禁让人感慨，好品牌方决定好口碑啊！

门窗：专注如一 突显的力量

　　盼盼跟TATA都是行业内的老牌子了，一直专注门窗行业，消费者固定群比较高，值得注意的是，领尚家居与新标，亦冲入了前十，被行业人所看好，分别排名第九第十，紧随顶固，3D之后，来年的发展具有一定潜力。

二、家电类：取代洋品牌 国货当自强——厚积薄发 国货领跑

空调：格力仍旧笑傲空调宝座

　　格力“掌握核心科技”、美的“一晚一度电”、海尔“宽带无氟变频”，白电品牌三巨头的空调广告语可谓是家喻户晓，买空调首先比较格力和美的的产品已经成为许多消费者的共识。相对于国产的品牌的强势，外资品牌则远远跟不上国产品牌的步伐。

电视机：国产电视霸气十足

　　纵观2013年电视机品牌排行榜，创维一路领先，“霸气”范十足，海信、康佳、长虹、TCL等国产品牌表现出色，一直居于前十。韩系品牌三星关注有所上升，日系品牌例如夏普东芝等有所下降。伴随着日系没落的是韩系和国产的崛起，三星在LED电视、智能电视领域均“先行一步”，获得了许多消费者的认可;创维依靠对技术的敏感性和渠道的快速布局，俨然已经成为最受关注的国产电视品牌之一。

洗衣机：“小天鹅”的崛起

　　海尔作为“洗衣机第一品牌”相信无人质疑，毕竟从波轮洗衣机开始建立的品牌美誉度和强大的售后服务团队，都是其优势所在。德国知名品牌西门子专注于做滚筒洗衣机，随着近年来滚筒洗衣机的大幅普及而走进千家万户。值得一提的是小天鹅。小天鹅自2008年与美的完成整合以来，产品的受关注度一直都在提升，可见小天鹅的产品定位是成功的。

冰箱：海尔&西门子继续领跑

　　中国冰箱市场上，海尔与西门子继续保持领先优势，累计关注比例达22%，品牌关注度较去年还是有所分散，其他日系在前十名的份额上也分到不少的羹。海尔的卡萨帝、美的的凡帝罗，新品牌走高端线路不仅弥补了自身产品线的不足，而且也让消费者对于原有品牌的认知更加深入。

厨卫电器：新三强能否继续问鼎

　　随着美的、苏泊尔、九阳等生产厨房小家电产品的品牌强势崛起，传统厨房电器品牌“方老帅”(方太、老板、帅康)三足鼎立的局面已经彻底改变，方太虽然在13年占据第三名的位置，但是仍然不敌美的的强劲势头。随着人们生活水平的不断提升，势必会掀起一股高端厨电的势头，到时美的是否还能问鼎我们拭目以待。

生活电器：品牌效应逐渐加强

　　面对国内大家电企业对于小家电业务战略视角的改变，以及跨国公司如伊莱克斯、飞利浦、松下等把国外小家电领域的经验移植到中国，加快了本土化运作进程的背景，生活家电的产品细分市场的竞争将越来越强劲，而且生活家电市场将会越来越注重品牌效应，“品牌形象”、“产品功能”、“产品外观”、“产品价格”和“售后服务”融为一体将是下一阶段生活小家电决胜的关键。

三、软装类：软装霸主宝座稳固——小品牌奋力追赶

家具：百花齐放趋势明显

　　与去年宜家遥遥领先相比 ，今年各品牌在中端市场竞争白热化，新品推出加之卯足劲推广，选择多样让人们对性价比要求更高。经过一年厮杀角逐，一家独大不再，百花齐放趋势明显。尽管宜家仍靠良好定位服务拔得头筹，但与全友、皇朝等品牌认知度距离拉小。而宜家在电商的空白也利于这些品牌占有市场，电子商务趋势已不容忽视。

家纺：大品牌领军 中小牌紧追

　　门槛低及品牌忠诚让位性价比的消费理念使得家纺市场呈现大品牌主导，小品牌异彩齐放局面。富安娜、罗莱、水星龙头地位难以撼动，而各品牌在市场大浪淘沙下， 份额调整明显。博洋市场份额提升明显，而多喜爱，金可儿等品牌晋升榜单。值得注意的是，电商仍是兵家必争之地。而继婚庆概念后，礼品及生态家纺是重要市场细分方向。

墙纸：品牌意识任重道远

　　壁纸行业近年来发展迅猛，但整体来看，行业乱象丛生也让业内人士深感头疼。品牌认知度不高，山寨现象普遍使得壁纸品牌在市场占有份额普遍不高。如何多渠道多维度打造环保品质的良好品牌形象， 抓住目标消费群体，引导消费者建立积极的品牌消费观念，以及加强品牌保护意识避免山寨仿制带来的对企业利益的危害仍任重道远。

四、购买方式：电商VS卖场 冰火两重天——价格战掀起淘汰赛

家居卖场：升级转型 势在必行

　　回顾2013年，整合与洗牌依然是家居卖场行业的主旋律。随着家居流通业集中度的提升与消费者需求的演进，产品更全、体验与服务更好的大型家居卖场更能够适应消费者一站式购物的需求。一些缺乏市场竞争力、经营不善的中小卖场生存空间越来越小，正在逐渐退出市场。

　　强势的、品牌附加值高、服务又比较刚性的卖场诸如红星美凯龙则不断创新和升级。用可圈可点的成绩为2013年整体回暖的态势做了进一步确认。而宜家家居卖场则不断贴合消费者真实生活的需求，既体现在居家解决方案上，更表现在产品价格上，获得了众多年轻消费者的拥护。

电商：速度与激情之后的冷静

　　2013年的双十一，350亿的天价成交额，各大物流公司近100架飞机的保航，让消费者的购物需求得到充分的满足。然而，产品质量和售后的投诉率同样居高不下。作为消费者，面对这场购物狂欢，在速度和激情之后，我们更需要提醒自己：购物需冷静。同时，在大数据的成交额之后，电商平台对产品质量、价格、售后等硬件的把控，才是更严肃的命题。

　　更多2013公司人家居品牌调查详细信息，敬请点击PChouse太平洋家居网《家居品牌谁大牌 2013公司人家居品牌调查》专题。