家居品牌谁大牌 2013公司人家居品牌调查

二、家电类：取代洋品牌 国货当自强——厚积薄发 国货领跑

空调：格力仍旧笑傲空调宝座

　　格力“掌握核心科技”、美的“一晚一度电”、海尔“宽带无氟变频”，白电品牌三巨头的空调广告语可谓是家喻户晓，买空调首先比较格力和美的的产品已经成为许多消费者的共识。相对于国产的品牌的强势，外资品牌则远远跟不上国产品牌的步伐。

电视机：国产电视霸气十足

　　纵观2013年电视机品牌排行榜，创维一路领先，“霸气”范十足，海信、康佳、长虹、TCL等国产品牌表现出色，一直居于前十。韩系品牌三星关注有所上升，日系品牌例如夏普东芝等有所下降。伴随着日系没落的是韩系和国产的崛起，三星在LED电视、智能电视领域均“先行一步”，获得了许多消费者的认可;创维依靠对技术的敏感性和渠道的快速布局，俨然已经成为最受关注的国产电视品牌之一。

洗衣机：“小天鹅”的崛起

　　海尔作为“洗衣机第一品牌”相信无人质疑，毕竟从波轮洗衣机开始建立的品牌美誉度和强大的售后服务团队，都是其优势所在。德国知名品牌西门子专注于做滚筒洗衣机，随着近年来滚筒洗衣机的大幅普及而走进千家万户。值得一提的是小天鹅。小天鹅自2008年与美的完成整合以来，产品的受关注度一直都在提升，可见小天鹅的产品定位是成功的。

冰箱：海尔&西门子继续领跑

　　中国冰箱市场上，海尔与西门子继续保持领先优势，累计关注比例达22%，品牌关注度较去年还是有所分散，其他日系在前十名的份额上也分到不少的羹。海尔的卡萨帝、美的的凡帝罗，新品牌走高端线路不仅弥补了自身产品线的不足，而且也让消费者对于原有品牌的认知更加深入。

厨卫电器：新三强能否继续问鼎

　　随着美的、苏泊尔、九阳等生产厨房小家电产品的品牌强势崛起，传统厨房电器品牌“方老帅”(方太、老板、帅康)三足鼎立的局面已经彻底改变，方太虽然在13年占据第三名的位置，但是仍然不敌美的的强劲势头。随着人们生活水平的不断提升，势必会掀起一股高端厨电的势头，到时美的是否还能问鼎我们拭目以待。

生活电器：品牌效应逐渐加强

　　面对国内大家电企业对于小家电业务战略视角的改变，以及跨国公司如伊莱克斯、飞利浦、松下等把国外小家电领域的经验移植到中国，加快了本土化运作进程的背景，生活家电的产品细分市场的竞争将越来越强劲，而且生活家电市场将会越来越注重品牌效应，“品牌形象”、“产品功能”、“产品外观”、“产品价格”和“售后服务”融为一体将是下一阶段生活小家电决胜的关键。