家里的大牌 2012年公司人家居品牌调查

　　四、家电类 

　　格力“掌握核心科技”、美的“一晚一度电”、海尔“宽带无氟变频”，白电品牌三巨头的空调广告语可谓是家喻户晓，买空调首先比较格力和美的的产品已经成为许多消费者的共识。相对于国产的品牌的强势，外资品牌则显得相当孤寂，三菱、松下在行内人和公司人心中都只获得5%左右的票数，大金甚至没有进入网友调查榜的前十名。另外，2012年有传“退出中国”的三星冰箱，两个榜单都未进入前十名，多少有点令人意外。 

　　网友调查榜前十名相差不到3%，反映了品牌对于网友选择电视机产品的决策影响力在下降。日系松下、索尼、夏普2012年均面临巨亏，松下甚至宣布停止研发等离子面板，三家企业的现状远远没有榜单所反映的那般风光。伴随着日系没落的是韩系和国产的崛起，三星在LED电视、智能电视领域均“先行一步”，获得了许多消费者的认可;创维依靠对技术的敏感性和渠道的快速布局，俨然已经成为最受关注的国产电视品牌之一。 

　　海尔作为“洗衣机第一品牌”相信无人质疑，毕竟从波轮洗衣机开始建立的品牌美誉度和强大的售后服务团队都其优势所在。德国知名品牌西门子专注于做滚筒洗衣机，随着近年来滚筒洗衣机的大幅普及而走进千家万户。两个榜单中最值得关注的是小天鹅、美的、荣事达三个美的系品牌，自2008年完成整合以来，美的将小天鹅定位为中高端的洗衣机品牌，而美的品牌则走的是中低端的路线，目前三者相加的票数已经超越海尔，看来美的对于三个品牌的定位还是相对成功的。 

　　经历了前几年的并购，以及2012年家电下乡、以旧换新补贴政策的到期，冰箱市场的销售也陷入相对低迷，市场呈现出波澜不惊的局面。海尔的卡萨帝、美的的凡帝罗，新品牌走高端线路不仅弥补了自身产品线的不足，而且也让消费者对于原有品牌的认知更加深入。从罗永浩“西门子冰箱门”事件过去一年之后来看，对于西门子的品牌影响并不大。网友榜单第五名的三星、第七名的LG两个韩系品牌，在行内人榜单中却排名靠后，显然是其品牌宣传并未转化为行内人的认可。 

　　随着美的、苏泊尔、九阳等生产厨房小家电产品的品牌强势崛起，传统厨房电器品牌“方老帅”(方太、老板、帅康)三足鼎立的局面已经彻底改变，行内人榜单第一名的方太，在网友榜单中却只列第八名，帅康甚至未进入网友榜单前十，如何拓展产品线，已经成为“方老帅”的急切课题。2012顺德家电展上，虽有厨房电器品牌介入整体橱柜、卫浴电器，但在方向还不明朗的情况下，厨房电器本领域的竞争势必将日趋激烈。另外，海外市场的不景气，势必也将造成原来以代工生产、海外销售的厨电品牌将目光转向国内，以期在国内市场分一杯羹。