家里的大牌 2012年公司人家居品牌调查

　　三、建材类 

　　欧派在两类调查里面都把对手甩出了几条街。看来网友在选择橱柜的时候还是抱着最保守的消费心理，挑一个最专做橱柜的、广告打最响的品牌。欧派虽然也已经往多元化发展，但在宣传和技术研发方面依然把重点压在橱柜，更重要的是它对渠道经销的用心。这都是它今年能排上行业第一的原因。参考它的足迹走起的橱柜品牌也有不少，行业人也给它们投向关切的目光，像志邦和金牌，下一年的发展有充分的想象空间。 

　　圣象连续多年获得全国地板销售量第一的宝座，而大自然则从全方位的广告覆盖塑造品牌形象，两者知名度遥遥领先也就不足为奇了。菲林格尔作为拥有90多年历史的德国老品牌，进入榜单前三甲也没有悬念。值得关注的是，2012年初的“万科地板门”事件，使得安信在网友中的品牌知名度迅速攀升，但能否转化为品牌美誉度和市场占有率则有待观察。 

　　立邦和多乐士的票数占比是目前涂料市场现状最直观的反映，这两个“洋品牌”拥有悠久的历史、雄厚的实力、丰富的产品线，涂料市场两强争霸的格局已经形成。作为本土品牌的三棵树和华润漆，随着销售渠道的不断拓展，特别是对三四线城市的精耕细作，近年来的进步是显而易见的，但要与前两强相比，仍然有一段相当长的路要走。德国品牌都芳在行内人排行榜中列第四，但网友排行榜却列第九，说明它在品牌广宣方面仍须加强。 

　　在墙纸品牌上，消费者对洋品牌的认知度更高：两个排名中，排名第一的德国玛堡都与第二名拉开明显优势差距。源自欧洲的纯正血统、顶尖的技术创新、环保的产品理念及广泛的市场宣传，造就了德国玛堡在墙纸市场上排头军的地位。国内墙纸行业近年来虽然进步很快，但在产品质量、花色 、品质、以及品牌包装方面，和国际大品牌尚有一定差距。 

　　分别成立于1996年、1998年、1991年的欧普照明、雷士照明、三雄极光是照明行业本土品牌中的佼佼者，乘着国家“节能减排”政策的东风，近年来的发展可谓是相当迅速。雷士照明年中曾爆发“管理权之争”，短期品牌知名度有所提升，但长期对品牌的影响仍然有待观察。作为外资品牌的飞利浦、松下则凭借多年的积累占据一席之地，外资和国产品牌已经形成旗鼓相当之势。