家里的大牌 2012年公司人家居品牌调查

　　二、家装类 

　　虽说宜家商场售卖的所有产品都有各自的品牌，但当问消费者所购家具是什么牌子，却都很统一答曰：“宜家。"我们不得不承认，宜家在国人眼中，已不再是一卖场商标，而变成了一种品牌，一种蕴含着消费者对其认同的信任和价值归属感的印记。而这种归属感，缘于其巧妙通过消费体验行为，将消费者的个性化需求明晰并满足这种需求。 

　　宜家占据家饰品牌的绝对龙头位置，一方面是其价格低廉但充满设计感的产品理念拥有为数广泛的拥趸，另一方面倚靠的是其家居类产品的综合实力。综观家饰榜单，消费者更偏向在家居卖场内的家饰区，或者是提供一站式购买服务的综合家居品牌店购买软装家饰产品，真正意义上的家饰品牌认知度并不高。但随着消费者对软装品质的要求不断提升，对家饰产品的选择走向精细化，家饰品牌势必会在未来展开一场白热化的市场争夺战。 

　　家纺行业的格局已初见倪端：以罗莱、富安娜为首形成第一阵营，水星、梦洁紧跟其后，宜家凭借强大的综合实力也在第二阵营中占据一席之地。其他中小品牌则瓜分份额不大的第三阵营市场。就第一阵营来看，罗莱和富安娜的品牌优势各有千秋，罗莱在渠道资源上表现出色，中短期内仍是家纺业的老大，富安娜凭借不断扩张的市场及出色的设计能力赢得口碑，在行业人心中的排名已超过罗莱，潜力巨大。总的来说，家纺品牌尚无绝对的市场霸主，2013年罗莱是否还能继续领跑家纺业，尚未成定数。