联邦：以“大设计”引领品牌变革

　　联邦设计，为“高素质生活”而生

　　那么，上海设计展，对于联邦的意义何在?一个具有31年历史的中国家居业品牌，以上海设计展为宣示，开始走上企业变革和品牌战略的新征程。

　　通过前面的梳理，有一点很清楚了，联邦在以设计解决人们生活中的实际问题的过程中，不仅消费者的价值，而且联邦品牌的价值也被创造了出来。从这里出发，联邦下一步企业变革和品牌战略也变得非常清晰。设计展无异于向外界宣告，联邦决心以原创设计引领企业的大变革。

　　为了构建联邦自己的品牌战略金字塔，联邦提炼了“设计即生活”的概念。从设计角度来说，就是打破人为造成的东方与西方、中式与西式、传统与现代的隔阂和对立，紧紧围绕为正在崛起的中产阶层解决生活问题这个品牌原动力，以前沿的生活美学观和中国家居原创精神，以全球的眼光打破禁锢，将全球灿烂艺术融入现代设计，从而，联邦就可以不断为消费者实现有价值的创新，毅然决然的走上打造卓越生活方式品牌的“王道”。

　　“设计即生活”这个概念也是来自于联邦对消费者的深刻理解和把握。中国中产阶层的崛起，是在中国告别封闭体系走向全球化的过程中出现的，他们的真实处境是，无论是何种典型的文化元素，包括西方东方、传统现代等，都毫不例外的参与到对其生活方式的塑造之中。他们的身份识别、消费偏好、社会心理等一直处在一个持续塑造的过程中。中国社会也还没有完成一个稳定的现代性社会的构建。联邦所设计出来的每一代产品，能洞悉和引发消费者对高素质生活的向往，并且在功能风格、材质结构、空间体量、审美情趣和品味品质等方面能满足他们的需求，经济性也落在他们的可承受范畴，使他们动心、想买且买得起。更重要的是，用户在使用过程中享受到了更有品质的居家生活，家庭成员身心更加愉悦。在这个过程中，设计对消费者的价值也就产生了。

　　对企业来说，对应于这样的社会现实，在市场竞争中也曾经出现偏差，比如所谓的“中式风”，最后变成炒作珍贵木材，所谓的“西式风”，最后变成炒作宫廷奢华，不仅背离文化的本义，更是远离了人们的真实生活需求。如今，随着过剩经济和消费者驱动的真正出现，精准定位的生活方式品牌成为企业掌握未来的王道。这样，联邦31年挖掘消费者“潜在需求”并且进行商业化大规模操作的系统性能力，就显露出自己独特的竞争优势，构成了联邦推进生活方式品牌战略的强大支撑。

　　通过“设计即生活”这个概念，联邦所要宣示的就是：联邦将以更自觉的意识和思路参与到正在崛起的中国中产阶层生活方式的塑造中去。在这个过程中，联邦不仅为消费者创造了新的价值，也将自己的品牌价值带到一个新的高度，以“品牌理想”实现企业未来的强大的增长力。

　　如果以天气打个比喻，23年前的“92联邦金球奖设计大赛”是中国家具业的惊蛰春雷，那么，此次再度以设计展“重归”行业的联邦，就是要引领一场“设计生活、设计市场”的“狂风暴雨”。经由这场暴风雨的洗礼，一个全新的联邦再次整装出发，上演中国家居品牌变革的时代大剧。