联邦：以“大设计”引领品牌变革

　　可以说，通过联邦的历次设计展，中国新兴的中产阶级对未来生活的理解、愿望和想象，已经获得并将继续获得充沛的表达。在这个过程中，联邦自己既锤炼了满足新兴生活需求的系统性能力，又凝练出了自己的设计哲学。

　　这也正是联邦能够在上海举办设计展的机缘所在。

　　联邦简欧风格家具

　　“大设计”哲学是什么

　　那么，联邦的设计哲学具体来说到底是什么?换句话说，是什么样的常年坚持的设计哲学，让联邦而不是别的企业站在了上海设计展的大舞台上?

　　用联邦家私领军人杜泽桦的话概括，这个哲学就是大设计概念。这是联邦家私在中国市场耕耘31年，不断挖掘有价值的创新的结晶。之所以称为“大”，正是因为联邦设计没有人为的东与西、古与今等割裂的羁绊，一切都是从解决人们生活中实际需求和问题入手，不断提升自己解决问题的技术能力。

　　众所周知，联邦在业界一直以坚持“原创设计”为人称道。结合“大设计”的概念，对这一点可以有更深刻的理解，也就是说，所谓原创不只是在业内盛行抄袭之风下对底线的道德坚守，实则是根据品牌的消费者定位，持续锻造出的一种围绕中产阶层生活方式进行价值创造的体系化能力。原创设计的原点，是持续不断和坚定不移为中产阶层的生活解决问题。

　　正如杜泽桦指出的那样，联邦家私的设计一直以来都是锁定自己的消费群体需求来展开的。回想联邦创业起家的藤制家具，那时一切都是刚起步，也绝无今天市场中充斥的各种营销噱头，创始人们有的只是对广东本地潮湿炎热天气下，款式好看而又能透气的座椅需求的敏锐理解和实现热情。一经推出，便畅销市场。

　　1986年联邦推出的8601系列、8602系列原木沙发，指导思想也是既好看又实用。特别值得提出的是，两个系列大胆采用一级东北松，结实耐用(潮热天气对木的侵蚀问题)，有凉爽的质感和触感，排列式背靠设计(在空调还没有普及时皮革沙发的闷热不透气问题)，沙发扶手、背靠融入了科学的人体工学设计(家具使用的舒适度问题)，风格自然明快(现代人生活对于简洁明快的日益崇尚问题)。并且，当时联邦已经开始有意识的根据广州家庭居住面积的实际情况设计家具体量。

　　沙发是舶来品，而中国传统家具又是木家具，对应于消费者的实际生活需求，西式沙发和中式木家具结合的新产品就这样诞生了，成为联邦以及联邦设计史上经典型的一幕，其背后的设计哲学和方法成为联邦不变的品牌DNA。