联邦：以“大设计”引领品牌变革

　　而整整25年前的1990年，那时候中国家居行业还处于小作坊遍地的起步阶段，联邦就与广州环境装饰协会、广东电视台、文化参考报、粤港信息报及广州东山百货一起，在“东百”联合举办了“联邦家私设计展”。也就是说，当中国人的物质生活刚开始告别短缺，整个经济具有高度卖方市场特质的时候，联邦就已经萌发出为消费者传播生活审美和生活鉴赏知识的自觉意识，并主动听取消费者对联邦产品的意见，让设计开始成为架起企业和消费者之间的桥梁。

　　联邦简欧风格家具

　　第一次大规模的全国性家具设计展，也是1992年由联邦发起的，中国家协、广东家协和香港家私装饰总商会联合举办，包括香港在内的30多个省市和地区参加角逐，联邦获得“中国92联邦金球奖设计大赛”13个奖项中的10个，独揽两个一等奖。“联邦金球奖”成功的把家私设计带入全国舞台，确立了设计在行业竞争中原动力的地位，“设计即生活，设计赢市场”的生活方式品牌种子已然茁壮成长起来。

　　简单梳理下联邦的设计史，就可以看得很清楚，联邦以及联邦设计的历史，正是对应了改革开放释放全民创富活力之后，中国中产阶层开始崛起的大变局。用联邦自己的话说，其要服务的消费群体是“中高端中的大众，大众中的中高端”，这是一个日益成型的橄榄型社会结构里不断壮大的中间部分，即中产阶层。联邦的设计正是为他们的生活方式而来。联邦以及联邦的设计完整的参与、满足和引领了这一新兴社会阶层生活方式的成型历史，在每一个重要节点都是领风气之先。

　　随着历史的推进，中产阶层内部也分化出的不同的经济能力、消费偏好、年龄阶段等，但都能在联邦不同产品系列里面找到适合自己的产品，并可以进行全屋家居配套。如今，经过市场的不断锤炼，联邦已经发展成为除金属、塑料和藤家具之外品类齐全的家具品牌企业，并且，其每个产品系列有不同的情感、不同的体量、功能以及不同的价位，对应于规模不断扩大的中产阶层内部群体的分化，满足个性化需求。

　　而此次联邦家私设计展就像是联邦设计史的逻辑的最终一环，即联邦对于中产阶层生活空间的理解，并能够在空间里面完整呈现出来。空间即产品，产品即生活，这就是此次设计展联邦所要告诉外界的一个重要思想。这又需要相当强的配套能力。此次联邦家私设计展分为简中、简欧、简约风格，在简中风格还有“禅境”这样的新生活形态。经由此次设计展，中产阶层生活方式概念不再只是凝聚于企业的单个产品、系列产品甚至配套产品，而是“活”在了生活空间的塑造之中。无论对消费者价值，而是企业品牌价值，这都是一次至关重要的升华。