柯拉尼总监朱春云：创造人文的家居生活

　　背景：东莞柯拉尼家居有限公司位于全球家居生产基地--东莞市大岭山工业园区。公司现有年产50000套各型高端定制家居产品生产线，产品包括橱柜、衣柜、内门等。为了进一步了解柯拉尼，记者来到了柯拉尼家居有限公司，与柯拉尼市场部总监朱春云进行了一次专访，一下是访谈的详细内容。

　　采访嘉宾：柯拉尼市场部总监 朱春云

　　采访记者：太平洋家居网记者 陈丽如

　　【太平洋家居网记者】：今天非常高兴能够邀请到柯拉尼的市场总监朱总来接受我们太平洋家居网的采访!首先，请朱总为我们简单介绍一下柯拉尼品牌。

柯拉尼市场部总监 朱春云

　　【朱春云】：柯拉尼是在去年8月份正式引入中国的，其实早在1952年这个品牌就在德国建立了，到现在已有50多年历史。柯拉尼所倡导的是纯德式风格，纯德式就是从人本身的需求出发，结合物体本身的特性来满足人的需求。目前柯拉尼旗下的橱柜、衣柜和内门三大类产品的设计和工艺都源自于德国，秉承了德国工业文明的精神，无时无刻不体现了“人本主义”的概念和思想，并且结合中国消费者的特点进行改良和融合，使产品更符合中国消费者的需求。首先，现在消费者对家居产品的环保要求越来越高，接下来我们的产品也会越来越注重环保。其次，今年市场环境的出现了一系列波动，比如国家出台新的房产政策，原材料价格上涨，劳动人工紧缺等等，这一系列的变动不可能不对品牌造成影响。但是我们并没有将这些转移到消费者身上，而是采取多种措施来应对面临的问题。比如尽量的使用机械化操作以减少劳动力成本，尽量将产品批量化生产等等。最近我们有购进很多新设备，也在准备并购工厂扩充生产线，这也是为了满足产品的市场需求。

　　【太平洋家居网记者】：现在越来越多的企业注重品牌建设和品牌营销，您是如何看待品牌建设的?

　　【朱春云】：企业走品牌之路是一种趋势。品牌所承载的不仅仅是产品品质，更是消费者的信赖和认可。所以我认为做品牌一定是要从消费者的切身需求出发，回归到产品的本质，这样才能得到消费者的认可，品牌也才能传播出去。这也是柯拉尼的愿景，即“天下乐居——为人们创造愉悦的家居生活”。

　　“达芬奇”事件反映了企业诚信不足

　　【太平洋家居网记者】：俗话说创业容易守业难，品牌需要很长时间的建设和维护才能形成，却可能在很短时间内被损害，对于近期被爆出的达芬奇家具事件，您是怎么看待的?

　　【朱春云】：达芬奇家具事件对整个家居行业都是有一定影响。首先，消费者心理会产生非常迷茫的状态，不知该如何去分辨产品的好坏。

　　其次，我认为接下来可能会有越来越多的企业到国外注册 “洋”品牌再到国内进行品牌销售。第三，这一事件的产生也是源于企业商业诚信不足。品牌没有做本职，为了利益而欺骗消费者，势必会遭到消费者炮轰。

　　发展电子商务需要整体规划

　　【太平洋家居网记者】：柯拉尼进入中国市场不到一年的时间，但从整体上看，终端发展速度非常快，那么终端战略总体布局是怎样的?

　　【朱春云】：初步估计，到目前为止柯拉尼在中国已经有近100家店面了。我们主要将眼光放在二三线城市，但是在一线城市的走势也非常不错，所以在一线城市也有店面开张了。

　　【太平洋家居网记者】：除了发展实体店以外，电子商务也越来越为广大的商家所关注和重视，您认为电子商务的发展前景如何?

　　【朱春云】：发展电子商务是大势所趋，人心所向。因为有了电子商务，可以省去从工厂到终端的很多费用，消费者也能够获得更多的优惠。但是我认为定制家居行业电子商务的发展还需要走比较长的一段路，首先必须解决物流问题。物流不简简单单是货物运输，还牵扯到方方面面。另外还有定制家居的现场服务问题等等。发展电子商务需要一个整体的规划。

　　【太平洋家居网记者】：柯拉尼未来是否会大力开拓电子商务市场?

　　【朱春云】：是的，这是一个大环境。我们也做了一些尝试，但总体而言，现在还处于摸索的阶段。

　　【太平洋家居网记者】：我们也衷心祝愿柯拉尼会越做越好。非常感谢朱总接受我们太平洋家居网的采访，谢谢!

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