富森·美家居：从“传说”到“神话”

　　前言

　　在中国家居行业的“江湖”中，富森·美家居一直是一个“传说”。应该怎样定义一家如此卓尔不群、不同凡响的企业呢?行业旗舰、业界翘楚、产业领军者……诸如此类的桂冠不一而足。但这些反映企业“江湖地位”的称号，仍不足以深入肌理地剖析出这个创造了中国乃至世界家居建材流通行业一个又一个“神话”的企业的独特本质。

　　其实，只需稍微梳理一下富森·美家居十年的发展脉络，便会发现蕴含其后的两个重大时代背景耐人寻味。2000年1月，中国西部大开发战略正式拉开沉甸甸的帷幕。9个月后，第一届中国西部论坛在成都举行。在这个被视为“事关西部大开发政策落实和改变中国西部地区经济发展格局”的论坛上，诞生了首批重要签约项目，富森·美家居就是其中之一。

　　2003年10月，成都作出统筹城乡发展、推进城乡一体化的重大战略部署。从此，坚持不懈地推进以城乡一体化为核心，以规范化服务型政府建设和基层民主政治建设为保障的城乡统筹、“四位一体”科学发展总体战略，成为这座城市矢志不渝的追求。恰恰是在这七年间，根植成都的富森·美家居发展为国内运营效果最佳、最具影响力的家居流通企业，并在显赫的声名中迎来了自己十周岁的“生日”。

　　作为十年西部大开发和七年城乡一体化的双重全程见证者，这仅仅是机缘巧合，还是时势造英雄?

　　如果说敏锐地洞悉并准确地抓住风起云涌的时代背景是富森·美家居赖以成功的外在因素，那么，把创新视为企业生存发展的原动力并始终为之孜孜以求的价值观念则从内部塑造了一个行业“帝国”的辉煌。而这正是富森·美家居始终屹立于行业引领者地位的最大秘诀。

　　企业为城市创新精神写下注脚

　　富森·美家居项目在第一届中国西部论坛上“呱呱落地”后，于同年12月成立成都富森美家居置业有限公司，随后，选址问题便成为首要考虑地要务。经过审慎细致地调查，富森·美家居让人惊讶地选择了如今北门三环外川陕立交附近一块680亩的土地。当时三环路还没有全线通车，北门三环周围更是“鱼塘遍布”，富森·美家居为何会选择这样一个“荒郊野外”作为发展据点?在一片疑问中，2002年5月8日，总投资8亿元、营业面积达24万平方米的富森·美家居装饰建材批发大卖场开门迎客。

　　出人意料的决策，蕴藏的是企业战略眼光，彰显的是对城市的信心。彼时的成都，正处于西部大开发实施的初期和推进城乡一体化的前夕，蓄积着巨大的发展能量。如果说敏锐地洞悉并准确地抓住风起云涌的时代背景是富森·美家居赖以成功的外在因素，那么，把创新视为企业生存发展原动力并始终为之孜孜以求的价值观念则从内部塑造了一个行业“帝国”的辉煌。而这，也正是富森·美家居始终屹立于行业引领者地位的最大秘诀。

　　的确，专注于家居流通产业的富森·美家居清醒地认识到，无论是产业链上的哪个环节，如果一直停滞在目前的状态裹足不前，那么永远只能是在产业链的低端艰难前行。要想实现利润的最大化，就意味着企业的发展必须从理念、技术、管理到模式进行持续不断、坚持不懈的全盘创新。这不仅关乎企业的生死存亡，也是整个家居产业未来发展的关键。

　　“大力推进创新型城市建设，完善区域科技创新体系，推进科技成果向现实生产力转化，培育一批集研发、设计、制造、营销于一体的创新型企业。”市委十一届八次全会上关于创新的论述掷地有声。城市的发展离不开创新，企业的壮大离不开创新。这是一种契合，更是一个共识。立足成都的富森·美家居对创新孜孜不倦地追求，从某种意义上也可以看成是为这座城市的创新精神写下的一个注脚。

　　通过创新适应城市和产业发展

　　富森·美家居的“成长史”并不曲折。装饰建材批发大卖场开门营业仅仅一年左右的时间，便一路高歌猛进迅速在全国同行中声名鹊起，当时已经出现“一铺难求”的盛况。但是，在一次次刷新单店销售记录的同时，企业的决策者也在冷静地思考：随着城市经济的快速发展和消费者消费档次的日益提高，原有的批发大卖场形态已经逐渐不能与这种趋势匹配。如何才能在风云变幻中立于不败之地呢?

　　2006年，富森·美家居作出了两个重大战略决策。位于北门的装饰建材批发大卖场转型为装饰建材总部基地，该基地集中了国内外众多装饰建材企业在四川的唯一总代理经销商，成为当之无愧的旗舰店聚集地，“得富森者得四川”的说法广为流传。与此同时，富森·美家居开始谋划进军高端家居零售市场。2008年6月7日，投资5亿元、盘踞南三环优越地段的富森·美家居国际商城1期正式投入运营，这既是富森·美家居的第一个高端家居商城，也是其首次进入家具流通行业。开业当天，国际商城便交出单店销售上百万的佳绩。

　　“富森·美家居走过的路，没有既定模式可遵循，唯有通过创新，不断适应城市和产业的发展。”成都最近出台的全域成都城乡统一户籍制度改革意见让惯于运用创新思维的富森·美家居“嗅”到了新的发展机遇。成都富森美家居股份有限公司总经理刘义分析，城乡居民实现自由迁徙，必然加快成都的城市化进程，也给家居行业带来新的增长点。实现自由迁徙后，将有更多的人选择在城市购房置业，由此带来新的购买家居建材的消费高峰。此外，农村居民在装修房屋上对装饰建材乃至中高端家具的需求，对于富森·美家居这种家居企业来说，无疑将释放巨大的市场增量。

　　缺乏创新这一核心竞争力的企业，永远只能挣扎在产业链的低端。在富森·美家居十年的发展历程中，“创新”一词犹如一条红色的主线贯穿始终。毫不夸张地说，创新是构成富森·美家居这个国内运营效果最佳、最具影响力的家居流通企业的最重要的基石之一。