家居企业抢滩微电影 引爆网络营销大战

　　【太平洋家居网 行业频道】说起《老男孩》这部微电影，你肯定不会陌生。正因为《老男孩》的大热，微电影这种模式也从2010年底开始爆红网络。事实上，对微电影感兴趣的不仅仅只是网友，还有各大视频网站和大量的广告主。

微电影营销兴起 家居企业纷纷试水

2012年微电影悄然兴起 家居企业初试螃蟹

　　对微电影顾名思义，即微型电影，它不同于商业化的影视大片，也区别于视频短片，它是介于这两者之间的一种新媒体网络化的营销手段。微电影一般是时长5到10分钟，具有一定故事情节的视频。

　　鉴于微电影的性质，其最大好处就是“将广告变成了实质性内容，并且能够借助电影来进行传播以及宣传企业的品牌和文化内涵”。因此，近年来微电影营销成了家居行业的热点。当然，除家居行业关注微电影外，其他行业也在努力做大这块“蛋糕”——据业内估计，到2014末年，这将是一盘市值700亿元左右的“大生意”。

　　在这个享受“快餐式”文化的时代，微电影成了这个快节奏生活中独具优势的娱乐产品，如今也成为众多家居品牌跃跃欲试的新营销模式。对于正处在行业纷争期的家居行业而言，无疑是一种崭新的品牌建立方式。

　　2012年，科宝首先“亮剑”拍摄的家居行业第一部微电影《早餐》，其后，以娱乐营销见长的“慕思”后来居上，联合知名导演张元先后拍摄了两部微电影《床上关系》和《艳遇》。《床上关系》的热播，使得慕思初次试水微电影便被评价为2012年娱乐营销的“标志”。

慕思寝具拍摄的微电影《床上关系》在业内引起广泛关注

　　与慕思同一时期涉足微电影营销的，还有红星美凯龙的《时间门》、业之峰的《妈妈的一封信》、依诺维绅的《床上怪谭之失眠城市》、大自然的《我的山》、欧派的《痒婚之十年再爱你》等等十余部微电影。

　　当然，在系列微电影中如果要论最热门的“微电营销”，则要数欧派家居的《痒婚之十年再爱你》，短短一个多月就创造了网络点击超过4000万次的记录。又如慕斯的《床上关系》，在陈坤、姚晨、蔡康永、李开复、作业本等知名网络红人的推荐下，以小成本在众多网民中获得了类似“贺岁大片”的传播效果。家居品牌花大力气筹拍微电影，正是看重其在网民中良好的传播效果。