家电企业“烧钱”进军橱柜业

　　众所周知，橱柜产品作为五金制品的一个重要组成部分，目前已形成了以吸油烟机、燃气热水器、灶具、洗碗机、水槽、沐浴房、水龙头等门类齐全、产业兴旺的发展局面，其中消毒柜,油烟机,灶具这三大件已经成为标配。相关数据显示，在未来5年里，中国橱柜业将会有1000亿的市场份额，巨大的市场商机不容忽视。

　　其中，对于国内较为强势的竞争品牌，如方太、海尔、老板、帅康、华帝、万家乐等在本土市场经过多年的经营，把核心竞争力建立在技术研发上，在寻求新的市场需求和开辟新的经济增长点上，不但壮大了自身的品牌，而且引领了行业的规范化发展;其次国外品牌强势进入国内市场。

　　“除了领头企业之外，我们还看到一些二线品牌开始打造品牌张力，高端定位和欧美设计理念，开始向高端市场渗透。”中国家电营销委员会副理事长洪仕斌说。

　　据了解目前，为了打造强势品牌形象，一些二线品牌不惜重金走上了烧钱之旅。比如：2010年欧派橱柜除了加大技术在升级外，还给“宜家部落”’会员特供更超值的会员服务。相比之下，德意电器则更下血本，浙江德意厨具有限公司正在上演“买德意送宝马”秒杀惊喜乐翻天的大型促销活动。活动期间，消费者们只要关注淘宝网上的“德意经典厨卫”虚拟产品，就有机会以一元的价格获得宝马汽车。

　　宁波欧琳集团则大借势世博会的东风，联手上海世博局组织的“中国2010年上海世博会欢乐盛装大巡游·欧琳周”，11辆彩车承载着“全球经典”的主题和欧琳对美好生活的希冀，与200多名演员一起精彩地展示了各国独特的传统与现代的音乐、舞蹈和服饰，表现全球多元文化和谐欢聚。

　　记者发现，2010年开始，众多家电企业进军重拳出击橱柜市场，说明橱柜市场的觊觎的确被大家所看好。方太集团总裁茅忠群在接受中国家电网记者采访时表示，在国际经济危机蔓延的2009年，方太实现了20%以上的逆市增长。德意电器相关负责人也向记者表示，“经济危机影响了房地产的发展,与房地产密切相关的厨房电器行业也受到一定程度的影响,但是随着2009年下半年房地产市场回暖,吸油烟机的销售又变好了，今年市场会更好。”

　　洪仕斌认为，中国城镇化进程刚刚开始，还将持续很多年。虽然目前国家出台了对房地产市场的严厉的房地产宏观调控政策，但对广大二、三、四级城市而言，对橱柜产品还有很强的刚性需求。“橱柜产业还处在成长期，远远没有达到成熟期。这也大大增加了第二集团军品牌扩张的信心和决心。”洪仕斌说。

　　展望后市，业内人士认为，目前橱柜行业的渠道建设决定市场成败。在二线品牌进入“烧钱之旅”之后，单店营业规模、盈利能力，经销商管理水平、经销商忠诚度等将成为企业的考验。特别是，未来三五年将是橱柜行业企业的“生死年”，其对二线品牌而言显得非常关键。