5.1家居界风起云涌 世博营销博弈新亮点

　　备受瞩目的上海世博会在五一期间正式呈现在人们面前，作为首次在中国举办的世界博览会，其带来的巨大市场商机是不言而喻的，都想来分一杯羹，家居建材市场自然也不例外。众多建材商都纷纷涉足世博营销这一营销新点。

　　全国热播的《非诚勿扰》节目中男生权利的奖品，从单纯的约会基金，到现在的约会基金+世博套票，可以看出世博促销这一全新的营销方式将成为2010年最大的营销热点。五一期间众多建材商家推出的与世博有关的促销活动就可见一斑。

　　世博营销商机丰富

　　世博营销现在已经成为继北京奥运会之后的又一重大营销热点，如何正确抓住世博商机已经成为摆在众多企业面前的重要事情。

　　当前，依旧有许多企业的世博营销还是停留在对产品的包装更换(加入世博元素)、广告宣传等方面。对于自身品牌与世博理念的核心“城市、生活、美好”在深层次的嫁接上，并没能有所突破。因此，面对如此重大商机，众企业想要效法当年的茅台一样借世博上位，势必得做一番努力。

　　茅台效应：1915年，茅台酒在参加巴拿马万国博览会时，由于起初装在深褐色陶罐中，一点也不起眼。直到搬动时，一位代表不慎失手，一瓶茅台酒从展架上掉下来摔碎，酒香四溢。工作人员灵机一动，取出一瓶茅台酒，分置于数个空酒瓶中，去掉盖子，敞开酒瓶口，旁边再放上几只酒杯，任茅台酒挥发香气，任专业人士品尝。此举果然非常奏效，参观者们纷纷寻香而来，争相斟酒品尝，很快产生了轰动效应。茅台酒不仅因此获得了金奖，也成就了百年国酒的品牌。

　　确定合理世博营销方式有的放矢

　　世博营销其价值已经不言而喻了，众企业需要寻找的最关键的也就是企业与世博营销的关联点，首先要确定自己借世博之势究竟想得到什么，能做些什么。单纯的在产品包装中加入世博元素已经满足不了企业和消费者双方的需求，因此诸如一些买产品送世博礼品，购买产品达到一定金额可获世博游的机会等等一系列的活动是不可错过的营销方法。

　　虽然世博营销商机巨大，但是任何事物本身都是一柄双刃剑，如果企业没有找准世博营销点，打了擦边球，对企业的口碑将会十分不利。因此企业在妄图分羹的时候，一定要瞄准目标，有的放矢，让多赢无处不在!