5.1家居界风起云涌 世博营销博弈新亮点

　　备受瞩目的上海世博会在五一期间正式呈现在人们面前，作为首次在中国举办的世界博览会，其带来的巨大市场商机是不言而喻的，都想来分一杯羹，家居建材市场自然也不例外。众多建材商都纷纷涉足世博营销这一营销新点。

　　全国热播的《非诚勿扰》节目中男生权利的奖品，从单纯的约会基金，到现在的约会基金+世博套票，可以看出世博促销这一全新的营销方式将成为2010年最大的营销热点。五一期间众多建材商家推出的与世博有关的促销活动就可见一斑。

　　世博营销商机丰富

　　世博营销现在已经成为继北京奥运会之后的又一重大营销热点，如何正确抓住世博商机已经成为摆在众多企业面前的重要事情。

　　当前，依旧有许多企业的世博营销还是停留在对产品的包装更换(加入世博元素)、广告宣传等方面。对于自身品牌与世博理念的核心“城市、生活、美好”在深层次的嫁接上，并没能有所突破。因此，面对如此重大商机，众企业想要效法当年的茅台一样借世博上位，势必得做一番努力。

　　茅台效应：1915年，茅台酒在参加巴拿马万国博览会时，由于起初装在深褐色陶罐中，一点也不起眼。直到搬动时，一位代表不慎失手，一瓶茅台酒从展架上掉下来摔碎，酒香四溢。工作人员灵机一动，取出一瓶茅台酒，分置于数个空酒瓶中，去掉盖子，敞开酒瓶口，旁边再放上几只酒杯，任茅台酒挥发香气，任专业人士品尝。此举果然非常奏效，参观者们纷纷寻香而来，争相斟酒品尝，很快产生了轰动效应。茅台酒不仅因此获得了金奖，也成就了百年国酒的品牌。

　　确定合理世博营销方式有的放矢

　　世博营销其价值已经不言而喻了，众企业需要寻找的最关键的也就是企业与世博营销的关联点，首先要确定自己借世博之势究竟想得到什么，能做些什么。单纯的在产品包装中加入世博元素已经满足不了企业和消费者双方的需求，因此诸如一些买产品送世博礼品，购买产品达到一定金额可获世博游的机会等等一系列的活动是不可错过的营销方法。

　　虽然世博营销商机巨大，但是任何事物本身都是一柄双刃剑，如果企业没有找准世博营销点，打了擦边球，对企业的口碑将会十分不利。因此企业在妄图分羹的时候，一定要瞄准目标，有的放矢，让多赢无处不在!

　　众建材企业“世博营销”方式扫描

　　掌上明珠借势世博完成健康宣传：4月19日上午，由掌上明珠家具举办的“掌上明珠迎世博环保健康跑”活动，在成都青羊工业总部基地拉开帷幕。近五百名掌上明珠家具员工和社会各界人士的志愿者，纷纷加入其中。在成都青羊工业集中发展区进行环区十公里的路途中进行沿途缓跑，以倡导“文明、健康、环保、快乐”的现代生活方式，践行“奉献、友爱、互助、进步”的志愿精神，传递绿色世博理念，迎接上海世博会的到来。

　　大明宫家居免费畅游世博促销活动：五一期间，大明宫家居城百余家品牌商户联手惠宾，同时提供180个畅游世博盛会的免费名额，消费者既可享受到大明宫五一独享特惠价，又有机会免费畅游世博。

　　安信地板借势世博营销创新：作为上海世博会世博中心、民企联合馆、波兰馆地板供应商，安信地板有幸能把自己企业的标志铭刻在世博园中。不过，具体在世博园的什么方位，在这里却要保密。安信地板希望有参观者能够找到这个标志，找到的参观者也就有机会获得限量发行的世博纪念金砖。

　　小记结语：好酒不怕巷子深，当年的茅台除了过硬的产品品质外，最重要的是借势世博会的平台，在营销因素存在缺陷的情况下，迅速通过产品力放大其影响力，在某一点上制造了“强势”——酒香。世博就像一个大舞台，每个品牌每一个企业都可以找到属于属于自己的契合点，但是如何找准找对，则需要一个多多思量了。