盘点：2009地板业九大影响力事件

　　编者按：

　　2009，注定要成为中国家居产业发展史上的标志年份；2009，中国家居产业的新格局或将以此为分水岭；2009，家居媒体有着说不完的故事！

　　2008年底爆发的全球性金融危机让中国的房地产、家居行业受到巨大波及，而此前一直高速奔跑了10多年的家居市场突然掉头转向，许多企业一度显得措手不及、仓惶不知所措。一场优胜劣汰，生存与灭亡，发展与收缩的大戏就此展开。

　　“当潮水退去之时，才知道谁在裸泳。”2009年中国家居行业在危机中历练而走向成熟，对与错，优与劣，强大与伪强大，家居企业褪去浮华，展露出真实的面目。

　　年中岁尾，金融危机的刺痛被我们慢慢忘却，但我们依然要回望在那些峥嵘的时光 ，大多数为民营身份的家居企业走过风雨，烙印是成长所要付出的代价。新浪家居策划这一系列盘点，希望我们的回望过去能够让家居业铭记这一年的风雨历程，在这些简单文字的背后能有更多的成长力量。

　　我们如此的期许，迈过2009的家居市场能够更加成熟，跨过2009的家居企业能够更加稳健地发展，这条产业链下的消费者能够在更加理性的市场中打造一个美好的家园。

　　新浪家居2009年度盘点之地板篇

　　2009地板行业九大影响力事件

　　1、地板企业下沉渠道“过冬”

　　新闻背景：

　　受国际金融危机影响，在2009年初的房地产、家居市场出现深度调整之时，国内主流地板企业纷纷追求市场销量的最大化。除了进行更大规模和力度的促销之外，圣象、大自然、德尔、世友等地板企业纷纷加大渠道扩张力度。除了稳固在一线、二线城市的市场门店之外，主流地板企业纷纷向全国的三、四级城市扩张，地板门店数量增长创历年之最。

　　影响评价：

　　正如俗话所讲，“身大力不亏”，市场出现了问题，最终还得从市场下手。虽然目前中国地板行业的市场体量仍然处于高处于曾藏态势，但是重量级地板企业并未出现。市场上最大的两个地板企业，圣象、大自然其年销售额也占不到市场总体量的10%。面对市场危机主导的行业调整，品牌地板企业加速渠道建设有利于强大品牌的出现。

　　2、国家调整地板出口退税政策

　　新闻背景：

　　面对国内地板企业所遭受的出口危机，2009年初，圣象 、生活家、大自然、金桥等地板企业共同向政府相关管理部门提出申请，希望适当提高实木复合地板强化木地板出口退税。最终在各级协会及地板企业的共同努力下，国家海关、财政部、国家税务局将竹地板退税比率由原来的5%调整为11%，强化地板 、实木复合地板出口退税从5%提高到9%。

　　影响评价：

　　作为制造业的一部分，许多地板企业主要面向国外市场，但随着金融危机的影响，再加之原材料、劳动力等成本的上扬，出口型企业面临生存危机。国家退税政策的及时调整一定程度上缓解了地板企业的出口危机，但也给众多企业以警示，单靠赚取微薄的加工利润最终无法在世界市场立足，打造品牌才是最终的途径。

　　3、地板第一集团决战新品创新

　　新闻背景：

　　地板行业是2009年家居市场洗牌的重灾区，面对更为激烈的市场竞争，地板企业纷纷在产品创新方面下功夫。2009年，大自然推出了一款“精彩地板”，并打出了个性化订制地板的概念，以此来满足消费者的个性化需求，吸引了不少眼球。于此同时，圣象继续强化在实木复合产品的研发和市场推广，圣象康树已经成为市场代表的三层实木地板。

　　影响评价：

　　以制造和销售为核心的地板企业，产品永远是拓展市场的最终利器。地板行业向来不缺营销创新，甚至过去一度深陷概念战、促销战的泥潭当中。市场危机不可怕，行业内的高强度竞争也不可怕，可怕的是行业的主流企业走错了路。随着市场消费环境的成熟，地板企业把精力转向了产品竞争，无论是对行业，还是对消费者都是一件幸事。

　　4、地板行业丧失“免检”标签

　　新闻背景：

　　2009年年初，国家工商行政管理局要求，今后各企业在广告中不能再出现“国家免检产品”等涉及质量免检的内容，否则属于违法行为。对于继续违法发布的，工商部门将依照《广告法》、《反不正当竞争法》等有关规定处罚，部分地板企业主打“免检”的宣传牌也就此终止。

　　影响评价：

　　曾经，地板企业为了获得“免检”、“中国名牌”上不惜血本，但是随着消费者的成熟，“免检”已经不是什么卖点。对于地板企业来讲，要想不断赢得消费市场，应该注重的还是产品自身的质量、服务和口碑，而不是在“免检”的称号上做文章。