盘点：2009家具行业9大影响力

　　编者按：

　　“前途是光明的，道路是曲折的。”这句话用来形容2009年的家具行业在贴切不过。在国际金融危机的背景下，家具企业经历了锤炼，优胜劣汰后的行业更加充满生机。2009年，家具企业迎接了更多的挑战、困惑、抉择、突破。面对市场调整，面对前所未有的竞争，选择主动求变，还是墨守成规?是固守疆土还是全面扩张?是选择营销创新，还是跟风价格战?

　　2009是家具企业最辛苦的一年。面对金融危机，很多企业并没有甘于现状，而是选择调整，主动迎合市场，运用新营销战略拼市场;2009还是家具企业重视内部结构、人才培养关键一年。虽然面对离职、裁员，有人欢喜有人愁，但还是能把握核心竞争力抢市场;2009也是家具行业进步最大的一年。关注百姓需求，了解百姓消费心理，探究消费变化趋势让企业赢得了市场。

　　回望09年家具行业的发展曲线，可以用“前四后八”来形容。前四月是金融危机影响最严重的四个月，但是随着房地产市场的复苏，家具行业逐步回暖，五一迎来回暖小高潮，十一期间基本恢复常态，整个过程起伏跌宕。

　　年终岁尾，我们从一个个家具行业的大事件中回望这一年，从一件件案例中感悟这一年，无论是悲是喜，总能从点滴中见证这个行业在09年的轨迹。

　　2009家具行业9大影响力事件一：北京家具行业启用新版合同

　　新闻背景：

　　2009年3月，北京市工商局和海淀工商分局推出2009版《北京市家具买卖合同》示范文本，并于3月15日在全市施行。新合同文本对2001年发布的家具买卖合同文本进行了修订。与旧文本相比，新版本增加了家具产地，细分了家具材质，引入了《家具使用说明书》，列举了付款方式待选并规定定金适用原则，细化了“验收”环节操作，拓展了“三包”责任，公平规定了迟延送货责任，新增了家具污染责任，明确了主办单位先行赔付责任，还增加了对家具“三包”规定内容的提示。

　　影响评价：

　　对家具买卖合同条款权威的修改、调整，增加了消费透明度，通过法律手段让企业对消费者负责。家具企业也有责任、有义务将相应情况如实告知消费者，保护消费者的知情权，避免消费者上当受骗。同时通过范本合同的逐步推广，降低乐因家具购买产生的纠纷，新版合同对净化市场起到了推动作用，也保护了厂家和消费者的双重利益。

　　2009家具行业9大影响力事件二：家具企业大打“套餐牌”

　　新闻背景：

　　在几年前，消费者买家具还是一件一件地“淘”，而随着部分家具品牌开始试水家具套餐，消费者可以用优惠价来买齐包括床、沙发、电视柜、餐桌、茶几、衣柜等数十件常用家具。2009年初，曲美家具在22周年之际推出家具套餐，14299元可购齐19件，16800元则可购齐21件，买套餐比买单个产品便宜30%以上。随后，其他家具企业纷纷跟进，套餐促销成为市场上最为人瞩目的焦点。

　　影响评价：

　　套餐的特点就是花更少的钱买到更多的商品，家具套餐出来后也像其他行业的套餐一样，受到了消费者的欢迎，因为从消费者角度来看，商家无论采用什么样的形式，只要是价格低质量好，对消费者有利就好。以曲美为代表的家具品牌通过主动调整，实施有效的促销策略，不但打开了市场，而且巩固品牌地位。

　　2009家具行业9大影响力事件三：“京派家具俱乐部”成立

　　新闻背景：

　　2009年4月，京派家具俱乐部由京城家具主力组建，其主要代表京派家具风味，目的是通过对京派家具的推动，抢占更多的家具市场份额。京派俱乐部成员包括：标致家具、爱依瑞斯、 意风家具、百强家具、元亨利家具　荣麟世家　猫王家具等10余个北京主流家具品牌，并且是首次结盟。

　　影响评价：

　　身处京城的企业往往都有大局观，在面对利益、市场份额面前，家具企业能够做到良性竞争，“京派家具俱乐部”为行业树了一个标杆。通过协同作战，内部良性竞合，北京家具联盟有助于把北京家具的影响力向外强势延展，也有利推动中国家具行业的健康发展。

　　2009家具行业9大影响力事件四　家具企业拓展京郊市场

　　新闻背景：

　　2009年，北京老牌家具企业——强力家具连续在北京的通州、昌平、怀柔、石景山等郊区开出8家独立店，总营业面积2万多平米。于此同时，2009年9月，百强、意风、耐特利尔、绿之岛、猫王等家具还跟随集美益源家居广场进驻顺义。北京家具企业发力开拓京郊市场成为一道引人关注的风景线。

　　影响评价：

　　虽然整个经济已经逐步复苏，家居消费也在整体提升，但家具行业的竞争在2010年会明显加剧，家具企业紧随市场变化，调整渠道布局，争取更大的市场份额显得尤为重要。北京家具企业拓展京郊市场，势必将成为整个市场的新增长点。

　　2009家具行业9大影响力事件五　席梦思宣布破产让中国家具企业反思

　　新闻背景：

　　在金融危机的冲击下，2009年美国床品巨头席梦思公司申请破产保护。根据重组计划，席梦思床品及其在美国及海外的子公司将由著名床上用品品牌舒达(Serta)所有人阿瑞斯资产管理公司(AresManagement)和教师私募基金(Teachers' Private Capital)公司接管。接管方表示，拟将席梦思和舒达打造成两个独立品牌。

　　影响评价：

　　席梦思事件引起中国企业思考的是，中国是否也有像席梦思那样屹立不倒的品牌?现代企业破产制度中，能够通过重组实现赢利还清债务获得新生的企业多是一些具有品牌价值的企业。在中国，由于缺乏有效进行资本运作的金融衍生品以及人才的匮乏，一些较好的企业品牌并没能真正得到的价值体现。长远来看，中国企业还需学好这一门功课。

　　2009家具行业9大影响力事件六　　标致家具卷入“供货门”

　　新闻背景：

　　2009年下半年，标致家具突然将供货周期由15天左右的正常值突发性暴增至60天，而北京市场的家具厂商普遍供货周期在10-30天左右。据了解，标致家具延长供货期的主要原因是市场需求突然暴增。

　　影响评价：

　　由市场消费危机，突然到市场供不应求，让包括标致在内的多家企业始料未及。作为北京家具品牌的代表，20余年来标致一直精心呵护着、严格遵守着、贯彻执行着企业创建时提出的一句口号：因为不是第一，所以更加努力。但面对风云莫测的市场，品牌企业尚需在服务细节上下一番苦功夫。

　　2009家具行业9大影响力事件七　爱格板材军团再度扩军

　　新闻背景：

　　2009年11月，科宝·博洛尼定购的爱格板正式进入生产流程，同期其CEO蔡明与爱格集团中方代理钟红文高调宣布——科宝·博洛尼正式加入爱格军团，并将在涉及木制的装修过程和产品中全面使用爱格板。此举不但意味着科宝·博洛尼的环保升级，同时也标志着爱格板在中国的销量和影响力将大幅增加。

　　影响评价：

　　环保，再次成为家具消费的热点。在新浪家居做的权威消费调查显示，有8成以上的消费者将环保作为家具购买的首选因素。而在家具行业，爱格军团以环保为营销切入点，受到市场的广泛关注，成为一个经典的营销案例。联盟背后，是企业间更为良性的竞争与合作，最终消费者将从中获益。

　　2009家具行业9大影响力事件八　上海亚振家具状告东莞企业侵权

　　新闻背景：

　　2009年10月，上海亚振家具正式向北京第二中级人民法院提出对于东莞石碣宝威家私厂、南集美卖场、美景豪廷商贸中心侵犯其家具设计专利生产销售非法获利的诉讼。这是国家新专利法10月1日正式实施以来的首案，除此之外，这起案件格外引人关注的原因还在于它200万元的索赔金额，挑战专利法上限。

　　影响评价：

　　山寨家具其实是很多原创家具企业最不愿意提及的话题，虽然企业不断的呼吁，但是模仿依旧成风。目前家具行业抄袭成风早已是公开的秘密，一般具有设计能力的龙头家具企业，大约就有五六十家企业跟进生产山寨产品，“山寨文化”依旧是家具行业永远的痛处。

　　2009家具行业9大影响力事件九　家具企业央视“烧钱”

　　新闻背景：

　　2009年家具企业开始蜂拥央视“烧钱”，健威、皇朝、中至信、恒大等家具企业纷纷在央视投下重金打造品牌知名度。以健威为例，2008年在央视投放4500万元，2009年投放6000万元，2010年在央视的投放预算更是超过亿元。

　　影响评价：

　　家居行业在09年的央视广告投标上愈加活跃，不断涌现“黑马”。 当众多家具企业看到一些龙头企业从中获益的时候，也纷纷跻身央视招标会。但小则上千万，动辄上亿的巨额广告投入能否真的为家具企业带来奇效还是一个未知数。