“明码实价”夭折 消费者沉默为哪桩

卖场曾带头实施“明码实价”

　　早在今年年初，就有卖场带头实施“明码实价”，那就是居然之家。

　　据了解，居然之家在北京推行商品“明码实价”的消息，像一缕春风，迅速吹遍家居行业。当人们还在怀疑居然之家是否能将这一举措落到实处之时，居然之家在年初的“3·15”期间正式在北京5家店面全面实施“明码实价”。

　　那么，这样的营销手段，会不会挂羊头卖狗肉?在这里必须一提的是，“明码实价”与“明码标价”仅有一字之差，不经常逛家居市场的消费者很难体会其间的区别，为此也有不少人认为这只是营销噱头。殊不知，就是这一个“实”字，让绝大多数的家居产品价格极度缩水。

　　“明码标价”，只是把价钱清清楚楚地标出来，但是并不表示没有转弯的余地。

　　“所谓‘实价”的本质在于，不仅要把价格明明白白地写在标签上，更要根据成本、合理利润以及市场竞争状况标出“不注水”的实际交易价格。而不接受任何讨价还价，则是抑制商家虚标价格、不正当竞争的根本制约力，也是终结乱标价、乱砍价的恶性循环，使标价更贴近消费者、更加实在的关键所在。

　　为了让“明码实价”的系统更为科学、规范，居然之家特别学习了百货商场的管理方法，利用信息化管理系统锁定商品价格。所有商户必须按要求将商品的“实价”报给居然之家输入系统，如有降价、调价、促销，必须报居然之家审批，否则就无法销售，无法收银。居然之家对“实价”不“实”的行为进行严格的监控和处罚。

　　值得注意的是，与“明码实价”一致的还有“同一品牌同一价”制度。也就是说，消费者在居然之家购物后一周之内，发现所购商品(同品牌、同规格、非处理品)的价格高于同城其他零售卖场的，高出部分由居然之家双倍返还。

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