孙红雷400万代言毒胶囊惹骂 家具明星怕了吗

　　【质问一】：明星代言利弊参半，重金造势值不值?

　　消费者爱屋及乌，重金一掷名扬天下

　　请明星代言费用可不小，动辄七八位数的代言费和几千万的广告费，到底值不值呢?业内人士表示，明星作为一个公众人物为家居产品代言，消费者会不自觉地把对明星的喜爱转移到商品上，因此，明星代言在很大程度上可以引领消费者的家居消费取向。

　　此外，明星在广告中的卖力表演会吸引消费者的持续关注，也正是在这种关注中会渐渐加深对产品的印象，明星代言的效果也就随之产生了功效。为此，尽管明星代言的“性价比”质疑不断，不少企业还是不惜掷下重金打造形象代言人。

　　“明星代言带来的眼球效应和经济利益让众多家居企业蜂拥逐利。”恒洁卫浴市场总监刘建豪分析，品牌代言、或者说明星代言，在当代市场营销、特别是在中国市场的营销行为当中已经非常普遍，并且占有不可或缺的地位。

　　拼明星代言，不如比产品品质

　　企业请明星代言的初衷是提升品牌形象，扩大产品销路，增加业绩，认为消费者会不自觉的将对明星的喜爱转移到产品上，但是随着代言的泛滥，消费者也很容易产生审美疲劳。因此，有企业呼吁，拼明星代言，不如比产品品质。

　　先驱常务副总苏先化历来反对“滥用”明星牌，他说：“花了几百万请明星代言，如果没有钱上电视打广告，只是把明星背在中巴车车身上，没有用处。年产值上亿的家具厂请明星，再配合适当的推广手段，这才能迅速提升品牌。”

　　业内人士表示，明星代言不过是一种广告效应，是对好的家居产品的有力宣传。同时，业内人士也提出，要想能真正得到消费者的认可，仅仅依靠广告是不够的。家居企业只有不断提高产品的质量和品质，真正从消费者的需求出发，才能在家居市场中占领一席之地。

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