孙红雷400万代言毒胶囊惹骂 家具明星怕了吗

　　【太平洋家居网 业界频道】“明星代言再一次倒地中枪，药监局是干什么吃的!”“这些明星们收了这些黑心钱是不是要负点法律责任呢?”……连日来，“毒胶囊”事件广受热议，孙红雷、张丰毅等当红明星因代言“毒胶囊”惨遭炮轰，有人大声吐槽，有人叫屈喊冤。反观频传质量丑闻、屡陷造假危机的家居行业，明星们敢不敢舍身犯险?

　　【事件由来】

　　多位明星因代言“毒胶囊”遭炮轰

　　“毒胶囊”丑闻曝光后，多家涉事企业为自己辩护，修正药业就是其中之一。有人将近年来多位明星代言修正药业来了次大盘点，发现其阵容之豪华，足可以组建大半支足球队!孙红雷、张丰毅、陈建斌、林永健、张瑜、范明、陈小艺等明星都“榜上有名”。曾为修正药业产品做广告代言的林永健的经纪人在接受记者采访时称，林永健也很无辜，选择这个代言的时候，产品所有证件都是齐全的。

　　“毒胶囊”消息一出街便引来一片哗然，刹那间，“修正药，良心药，放心药，管用的药”顿时变成“黑心药”，代言明星也被指“要钱不要命”。不过，更多网友站出来为明星喊冤，纷纷调侃“明星躺着也中招”。他们认为，监管部门既然能给毒胶囊发“准”字了，明星代言无可厚非。

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　　【记者观察】

　　代言营销获利显著，家居界大打“明星牌”

　　费翔与掌上明珠、李嘉欣与好风景、陈宝国与好迪、张国立与九天、汪涵与双凤、张卫健与阳光林森、陈建斌与杏田、张铁林与双虎、方中信与景上、郭冬临与金虎、佟大为与金亿……在众多食品、药品、保健品等频繁遭遇质量投诉之后，家居行业似乎并未因为明星代言的负面影响而退缩。无论地板行业、卫浴行业，还是橱柜行业，涂料行业……为了让品牌在短时间内迅速上档次，不少家具企业毅然决然走上了明星代言路。

　　业界人士分析，明星代言营销获利显著，许多不知名名牌一旦与一线明星沾上边，便能迅速走进大众视野，何乐而不为?2009年11月15日，郭晶晶高调签约中宇卫浴，成为中宇牵手高仪的标志性代言人。一个经营了30年都未曾如此火爆的卫浴品牌，一夜之间便成为了各大网络、报纸的热门关键词，家居行业代言营销威力可见一斑。

　　明星代言泛滥，套路普通模糊消费者记忆

　　现如今，大街小巷里明星代言的家具广告牌铺天盖地，然而，真正让你记得的有几家?消费者能准确无误地说出家具及其代言明星的又有几许?曾有网站对网友进行的一项调查显示：9成网友表示对明星代言的态度平平，“无所谓”购买的家居产品是否由明星代言。更有网友表示，家居企业请明星代言，不过是在玩眼球效应，且套路过于普通，无非劳民伤财。

　　业内人士指出，越来越多地明星为品牌企业代言，企业如果停留于一般的宣传，给消费群带来的，只会是对企业的模糊记忆。

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　　【企业态度】

　　跟风派：明星代言风生水起，不请不行

　　过去，人们见到最多的是家电、酒类、服装化妆品、地板等行业请明星代言，家具企业也加入了明星代言行列。请不请明星，俨然成为判断一个企业是否有实力的依据。有企业甚至无奈地表示“逼上梁山了，不请不行”，有企业甚至遭遇“被明星”的尴尬。

　　金虎就一度纠结于是否请明星代言，最终下定决心请明星，还是迫于经销商的“压力”。原来，金虎早有请明星的念头，但面对请谁合适、怎么请、请了之后怎么做、做了之后效果怎么样等一系列问题，企业心里没有底，加上担心明星仅仅是印刷品上的摆设，明星代言一事迟迟未定。但在经销商们的一再要求和“代言成风”的大环境下，金虎最终签下了郭冬临。记者了解到，像金虎这样有过“被明星”经历的企业，并不在少数。

　　“请代言人花的是真金白银，市场对品牌的实力认识，往往从代言人开始!”双凤家具的老总表示，他的品牌以前想进长沙一个卖场，一直进不去，因为别人觉得这是个“杂牌子”，任怎么说别人都不相信其企业的规模产量，后来找了汪涵代言以后，一下就转变了态度，一连进驻了当地几大卖场。

　　独行派：同行请明星的太多了，不凑热闹

　　有企业耐不住明星代言的诱惑走上明星代言之路，但也有企业坚决不趟这一趟浑水。博洛尼在京城家居圈一向被评价为“最时尚的品牌”，无论是从其总裁蔡明本身的穿着，还是其举办的每一次新闻发布会或者推出的每一个新品，无处不透露着时尚气息。然而，对圈内盛行的请明星的做法并不“感冒”。“现在没有请明星代言，以后也不会请明星代言。”博洛尼品牌推广部总经理林周勇开玩笑地称，“如果非要请的话，贝克汉姆和维多利亚夫妇这种国际巨星倒还可以考虑”。

　　独创“老总视频签售”、“1元秒杀”等营销方式，为此曾创造日销售量过亿元奇迹的TATA木门董事长吴晨曦也说，请明星代言不属于营销策略之列，相反地，同行请明星的太多了，TATA先不凑这个热闹。

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　　【质问一】：明星代言利弊参半，重金造势值不值?

　　消费者爱屋及乌，重金一掷名扬天下

　　请明星代言费用可不小，动辄七八位数的代言费和几千万的广告费，到底值不值呢?业内人士表示，明星作为一个公众人物为家居产品代言，消费者会不自觉地把对明星的喜爱转移到商品上，因此，明星代言在很大程度上可以引领消费者的家居消费取向。

　　此外，明星在广告中的卖力表演会吸引消费者的持续关注，也正是在这种关注中会渐渐加深对产品的印象，明星代言的效果也就随之产生了功效。为此，尽管明星代言的“性价比”质疑不断，不少企业还是不惜掷下重金打造形象代言人。

　　“明星代言带来的眼球效应和经济利益让众多家居企业蜂拥逐利。”恒洁卫浴市场总监刘建豪分析，品牌代言、或者说明星代言，在当代市场营销、特别是在中国市场的营销行为当中已经非常普遍，并且占有不可或缺的地位。

　　拼明星代言，不如比产品品质

　　企业请明星代言的初衷是提升品牌形象，扩大产品销路，增加业绩，认为消费者会不自觉的将对明星的喜爱转移到产品上，但是随着代言的泛滥，消费者也很容易产生审美疲劳。因此，有企业呼吁，拼明星代言，不如比产品品质。

　　先驱常务副总苏先化历来反对“滥用”明星牌，他说：“花了几百万请明星代言，如果没有钱上电视打广告，只是把明星背在中巴车车身上，没有用处。年产值上亿的家具厂请明星，再配合适当的推广手段，这才能迅速提升品牌。”

　　业内人士表示，明星代言不过是一种广告效应，是对好的家居产品的有力宣传。同时，业内人士也提出，要想能真正得到消费者的认可，仅仅依靠广告是不够的。家居企业只有不断提高产品的质量和品质，真正从消费者的需求出发，才能在家居市场中占领一席之地。

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　　【质问二】：产品出问题，代言明星责任有几许?

　　指责：家具业频传质量丑闻 明星代言该有法律门槛

　　“三鹿”奶粉事发之后，新出台的《食品安全法》对明星代言食品产品所应负的法律责任做了明确规定，有效扼制明星代言的泛滥成灾现象。有网友指出，一次牛奶事件的沉痛教训，唤来法律对食品行业的更进一步规范和调整，对消费者来说无疑是不幸后迎来的万幸。为此，对于伪劣仿冒产品横行、甲醛等危害性事件频发的家居行业来说，也是时候为明星代言家居产品设定法律门槛了。

　　网友“湖南宁乡刘金甫”指责明星代言问题产品实乃助纣为虐。北京市中银律师事务所律师葛友山则提出，“代言者应与经营者承担连带责任”。

　　叫屈：政府监管不力是关键 别拿明星开刀

　　问题产品一出，代言明星首当其冲遭受质疑，但也有不少网友站出来为他们叫屈：“明星又不是神仙，出了事怎么不去责怪负责的官员?那些专门负责检测的人干什么去了?”

　　有网友指出，媒体报道纷纷拷问代言明星的良心，是转移受众视线的做法，问题的主要矛头指向的应该是那些给问题产品一路开路灯的政府部门，别拿明星开刀。爱心衣橱基金发起人王凯还建议，明星在签代言协议的时候，需要加上这样一条规定：“如某某产品或某某公司出现有违商业道德的行为或危及人身安全和健康的现象，本人有权即可终止协议，且没有义务退回代言费。”

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