孙红雷400万代言毒胶囊惹骂 家具明星怕了吗

　　【记者观察】

　　代言营销获利显著，家居界大打“明星牌”

　　费翔与掌上明珠、李嘉欣与好风景、陈宝国与好迪、张国立与九天、汪涵与双凤、张卫健与阳光林森、陈建斌与杏田、张铁林与双虎、方中信与景上、郭冬临与金虎、佟大为与金亿……在众多食品、药品、保健品等频繁遭遇质量投诉之后，家居行业似乎并未因为明星代言的负面影响而退缩。无论地板行业、卫浴行业，还是橱柜行业，涂料行业……为了让品牌在短时间内迅速上档次，不少家具企业毅然决然走上了明星代言路。

　　业界人士分析，明星代言营销获利显著，许多不知名名牌一旦与一线明星沾上边，便能迅速走进大众视野，何乐而不为?2009年11月15日，郭晶晶高调签约中宇卫浴，成为中宇牵手高仪的标志性代言人。一个经营了30年都未曾如此火爆的卫浴品牌，一夜之间便成为了各大网络、报纸的热门关键词，家居行业代言营销威力可见一斑。

　　明星代言泛滥，套路普通模糊消费者记忆

　　现如今，大街小巷里明星代言的家具广告牌铺天盖地，然而，真正让你记得的有几家?消费者能准确无误地说出家具及其代言明星的又有几许?曾有网站对网友进行的一项调查显示：9成网友表示对明星代言的态度平平，“无所谓”购买的家居产品是否由明星代言。更有网友表示，家居企业请明星代言，不过是在玩眼球效应，且套路过于普通，无非劳民伤财。

　　业内人士指出，越来越多地明星为品牌企业代言，企业如果停留于一般的宣传，给消费群带来的，只会是对企业的模糊记忆。

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