家居企业抢滩微电影 引爆网络营销大战

微电影的优势：低成本低门槛可换高收益

　　笔者在目前网上热播的几部微电影中发现，与传统的营销主要向受众灌输产品不同，在这些微电影中很难找到生硬的广告植入。在它们时均8分钟的微电影中，通过一个个有关爱情、亲情、友情或搞笑、或感人、或深刻的故事，向观众推广企业品牌、文化，传递企业的价值观等等。

　　微电影具备宣传产品、品牌和表达企业文化的功能，但这种功能并不代表微电影是产品信息的堆砌，因此怎样表达是需要掌握好度的。笔者认为，微电影一定要有一个好故事，这个故事迅速传播后可以提升企业的知名度和美誉度，成就一家企业。但故事如果偏离了事实，或者急功近利的只是产品或品牌的集中轰炸，那只能毁了一家企业或一个品牌。

微电影营销 微投入或可换高收益

　　而另一个使微电影能够大热的原因，是相比电影、广告等传播手段的低成本和低门槛。微电影的出现，对于许多中小家居品牌企业来说，成为了企业品牌宣传的福音。微电影营销并不需要家居企业有多强的实力和资金链支撑，只要用心挖掘，寻找产品与电影内容的契合点，任何品牌都能在“微时代”中脱颖而出。

　　确实，比起制作费用动辄上百万、上千万元的视频广告，微电影有着绝对的优势。而现阶段在一部微电影中植入广告，其费用只需影视剧植入广告费用的几十分之一。为此，微电影被影视圈称为“价格便宜而量足的广告”。

　　从家居业的第一部微电影《早餐》，到《床上关系》、《时间门》、《妈妈的一封信》，再到到刚刚出品不久的《我的蓝天》，不难看出，家居业把目光投向了火热快捷的电商市场。作为新兴的营销模式，微电影成为家居业的新宠。

　　由“微”字辈开启的微传播时代已经来临，微营销的特点是营销更加精准、简洁，不再单纯对消费者进行信息灌输，更多地追求与消费者互动、分享，微电影顺应了这一趋势。微电影的传播效率取决于它的故事和创意，财力反而是次要的，这就给了小微企业很大的发展空间，当然，也是一种挑战。

　　事实证明，通过好的、能引起共鸣的微电影题材，不刻意、不做作的品牌信息植入，适度的表达品牌意义，使一部微电影引起消费者的注意和好感，并带火一个品牌，创造一个市场奇迹，已经不是传说。（文/李宇健）