家居品牌恋上“影视植入” 砸钱就能火?

有“植入”≠有成效

　　从一般定义上讲，植入式营销是指将品牌或产品及其代表性的视觉符号、内容策略性、技巧化地融入电影、电视剧、电视节目、游戏、文字内容或者其他载体的内容之中，通过场景的再现，让观众在不知不觉中留下对品牌、产品印象，达到营销之目的。

　　家居品牌频频“触电”，出现在影视剧中，一些人反映是因为“老板钱袋子太满了”、“蹭人气混脸熟”、“押宝式植入”等等负面评论层出不穷，但是在都提出异议的时候，是否看到了将加剧广告植入影视剧中，所得到的巨大的收益呢?

　　从明星代言带现在的植入式广告，笔者认为，这种变化更多是营销方式上的推成出新。植入的方式能让消费者保持新鲜感，提升品牌的影响力。其实植入式营销的本身与广告的作用异曲同工，但它精彩的地方在于不同企业品牌对于产品推广的表现形式上。

　　在影视作品中，植入式广告已经十分普遍，观众对于“被广告”也早已习以为常，但是也正因为如此，观众对广告的质量要求也越来越高。对自然流露的广告表示欣赏的同时，对一些过于“唐突”的植入式广告也感到厌恶。

　　所以，针对家居品牌的广告植入，笔者认为要注意是否“合身”的问题。

　　首先，家居企业运用这种植入式广告方式改变了以往只是赞助、冠名等的低调宣传方式，顺利从幕后登上了台前，实现了家具企业的华丽转身，改变了人们对家具企业以往“默默无闻”的印象。

　　随着这两年房产形势的微妙变化，家居业深受影响，众多纷纷狭路杀入市场。在宣传手段上，媒介传播毫无争议是短、快、准的必杀计，网络门户、平面媒体、户外高炮、影视剧，乃至网络视频广告投入均不同程度地徘徊在家居大佬们的财务帐单上。

　　但同样要注意的是，想要“华丽转身”似乎并不是人人都可以，植入广告往往需要有足够的资金支持。能从幕后“转身”到台前的家居品牌也只有上面提及的索菲亚衣柜等这些大品牌大企业，档次稍逊的家居企业似乎“后劲不足”，无法实现“翻身”之梦。